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快餐行业设计调查报告 一 调查时间: 2010年5月18日 二 调查方式：书籍 网络 考察 三 调查对象：快餐行业的标志 快餐行业标志的设计内容 四 调查目的： 1真正了解标志设计的的实用性 易识性 设计理念 表现手法等 以及这种手法是怎样通过视觉明确的传达所需的信息。 2通过调查研究 进一步增加自己的专业语言 专业基础 为以后自己的创作打基础 。 五 实例调查分析 1、肯德基： 【均衡】 通过肯德基的标识，我们看到一个和蔼可亲的老人，面带着笑容，黑色的眼睛，花白的胡须，黑色的蝶形领结，红色的围裙，这个老人就是肯德基品牌的创造者哈兰·山德士上校。他的围裙代表着肯德基品牌家乡风味的烹调传统，他的笑容似乎在告诉每位客人，KFC的食物美味、安全、健康。整个标识充满的快乐幸福的味道。并且，用人物作为标识图案，展示了清晰的“视觉力”结构，准确地传达独特的企业形象，通过差异性面貌的展现，从而达成企业被快速认识、识别的目的。 从色彩方面说，我们认识这个世界的美丽也是从色彩开始的，色彩象征着自然的迹象，对于企业而言，色彩更能显示企业的活力。肯德基标识中红色、黑色、白色的色彩搭配，非常有视觉冲击力，不仅具有艺术性，而且强调时代的鲜明性。所以，色彩也是KFC标识达到成功效果的一个重要因素。 麦当劳（McDonal’s）取m作为其标志，颜色采用金黄色，它像两扇打开的黄金双拱门，象征着欢乐与美味，象征着麦当劳的“Q、S、C＆V”像磁石一般不断把顾客吸进这座欢乐之门。 作为麦当劳标志之一的“麦当劳叔叔”，象征着祥和友善，象征着麦当劳永远是大家的朋友以大写“D”为主图的盾形图案上直接标明了“CHICKEN”的字样，对顾客有立竿见影的指导消费作用，把原来的“D”字美化延伸成一直金黄滴汁的鸡腿，并被放在象征热情服务的桔红色的盘子中，简单明快，寓意丰富，很有大家风度，加上绿色的“DICOS”浑然一体，感觉非常美。 它大胆采用蓝绿色系，极具现代感；整体外形变成一个标准六角星，非常醒目，黄色的大“D”，橘红色的圆盘，放射状的六角星汇在一起，象征我们在独特的产品特色，完美的品质保证、优质的服务水平下的Dicos永远散发着无尽的光芒与魅力。给人热情好客、潇洒不羁的感觉，多一点美国西南方的厚实、质朴、阳光与热情，也多一些手感，少一点工业化，用餐环境更舒适宽敞，也更接近餐厅，一切都给人更热情大方、充满活力的新气象。以手绘的红色屋顶和字体设计，代表必胜客带给顾客无拘无束、享受美食的经验，活泼的绿色和黄色则散发清新和趣味之感。我们亦设计了一系列蔬菜的辅助图形，与企业标识互相呼应。必胜客的新品牌，配合其他正在进行新改革，重建品牌与公司特质的关系，突出公司与其他品牌的差异，为未来发展奠下基石。吉野家的“牛角”标志是由吉野家创办人松田荣吉设计，以“橙色”作为主色，由1899年沿用至今一直保持不变。“牛角”的标志是取自吉野家英文名称Yoshinoya的“Y”字而成；而围绕着“牛角”的绳状则是日本相扑中“横纲”级的代表，“横纲”亦即是相扑中的冠军，象征吉野家的食品是“横纲” (即冠军) 级产品。外围的绳状由27粒米组成 ，即代表饭。因此整个标志的意思是Yoshinoya(吉野家)售卖“最好的牛肉饭”。 “TWO”两条腿走路。引申意：引申意协同合作、具备团队精神。时代意义：在中国这片广阔的土地上，大力发展韩国饮食，为中韩文化尽微薄之力。寓意：朋友相聚的地方，快乐和相逢在此开始。永和原为台湾一地名，上世纪５０年代初，一些祖籍大陆、远离家乡的台湾退役老兵迫于生计，聚集在台北市和永和市间的永和中正桥畔，搭建了经营早点的小棚，磨豆浆、打烧饼、炸油条，逐渐形成了专门供应早餐的摊铺，深受人们的欢迎，“永和豆浆”也因此而得名。世界著名的标志代表了环境与该公司成立于湖泊地区，华盛顿州西雅图。此外，标识描绘夫人和水追溯到老水手的传统，运送咖啡和咖啡贸易。BURGER KING： 老品牌中的小甜圆面包的设计因素一切都是曲线形的，其中字体是圆的，小面包的形状也是圆的，黄色和红色都于暖色调，缺乏节奏感和活力。新品牌加入了蓝色，大大增加了设计的活性。最终，设计者很好的保留了原品牌标识中面包的形象，因为它体现出该品牌的魅力所在，设计者把字体扩大至面包的外围，以突出可口的三明治。稍微倾斜的状态则表现出了活力与动感。1恩。。。。。。。。，通过一些搜集我的确了解了一些标志设计的的实用性 易识性 设计理念 表现手法 等 以及这种手法是怎样通过视觉明确的传达所需的信息。 2 恩。。。。。。通过阅读和搜集真的增加了自己的专业语言 专业基础 同时也谢谢老师给我这次上台的机会 鸣谢 3 通过这些 能看到和慢慢理解了老师给我讲的 名称法 插图法卡通法 组拼法 3D法 综合法 等在图形里的体现 还有对构图的理解。 4 更