中国计量学院2013年招生广告战略策划.pptVIP

LOGO Company System ADD SUB TITLE 高校学校广告战略暨 2013年招生广告战略策划 计量篇 导语：你不懂的计量 聚美体 你只看到了我的校名，却没有看到我的内涵。你有你的211，我有的国字号。你嘲笑我男女七比三，不好去爱，我可怜你不懂基风的可爱。工科是注定孤独的旅行，别人问起总少不了质疑和不解，但那又怎样，哪怕寂寞丛生，我也要活的漂亮。我在计量，我为自己带盐。 1 内部因素分析 2 3 广告战略目标 外部环境分析 1 目录 广告战略策划是以分析企业外部环境和内部因素为前提，并以广告战略目标为核心和以实现广告目标为方向的，因此，广告战略应以企业实力、市场、产品和广告的实施四个方面的很战略分析来选择确定。 Click To Add Text Our company respects everybody is doing a best. Thinks the customer first of all. Loves the customer. Will increase in the customer and thanks. Will become the company which endeavors always. Thanks. Notice Our company respects everybody is doing a best. Thinks the customer first of all. 3 广告战略目标 导语：外部环境 内部因素 2 外部环境 1 一、外部环境 1、目标客户群分析 2、市场分析 2006~2011年，高考招生变化趋势 950万人 1010万人 1020万人 933万人 1050万人 957万人 639万人 662万人 675万人 599万人 567万人 546万人 1 生源危机 2006 2007 2008 2009 2010 年份 2006 2007 2008 2009 2010 2011 年份 69% 72% 62% 56% 57% 57% 目标客户群分析 群魔乱舞 招生市场火热，部分高校冷清的局面正在形成。 盟军 中央军 伪军 谁抢走我们的奶酪最多？ 2 A 中央军 211、985高校 B 盟军 同质类学校 D 土匪武装 专科院校 C 伪军 自主招 生学校 市场分析 招生难度上升 生源数量连年下降 录取率连年上升 小结： 从市场和目标客户人群来分析，市场的需求范围和需求目标具有多样性和变动性。学校招生也必须顺应市场的变化，与市场的需求范围及需求目标之间建立起配合关系，在此过程中广告肩负着重要的职责，此时多种战略相结合将会发挥出巨大的效益。 如：以“渗透战略”为长期战略， “心里战略”与“单一媒介战略”为即时性执行指南的战略设计 Click To Add Text Our company respects everybody is doing a best. Thinks the customer first of all. Loves the customer. Will increase in the customer and thanks. Will become the company which endeavors always. Thanks. Notice Our company respects everybody is doing a best. Thinks the customer first of all. 3 广告战略目标 导语：内部因素 外部环境 1 内部因素 2 二：内部因素 Click To Add Text Our company respects everybody is doing a best. Thinks the customer first of all. Loves the customer. Will increase in the customer and thanks. Will become the company which endeavors always. Thanks. Notice Our company respects everybody is doing a best. Thinks the customer first of all. 学校实力与发展 始建于1978年 中国质量监督检验检疫行业唯一的本科院校 两个校区 占地面积1580亩 教学科研仪器设备总值近2.4 亿元 馆藏图书 2