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200619 　总第 351 期 商业研究 　COMMERCIAL RES EARCH 文章编号 : 1001 - 148X (2006) 19 - 0204 - 04 论物流企业的营销战略 马 　骊 ( 西安财经学院 市场营销系 , 陕西 西安　710061) 摘要 : 现阶段 , 我国物流企业仍属典型的粗放式经营 , 对市场营销重视不够 , 研究不够 , 致使大部分 外包物流服务的企业对物流企业的服务不满 , 因此 , 研究物流企业的营销问题意义重大。结合中国当 前物流市场现状 , 研究适合各类物流企业的营销战略类型及其特征差异 , 并进一步提出营销战略的实 施条件。 关键词 : 物流企业 ; 营销战略 ; 物流市场 中图分类号: F25224 　　　　文献标识码 : A Marketing Strategy of Logistics Enterprises MA Li ( School of Economics and Management , Northwest Sci - Tech University of Agriculture and Forestry , Yangling , Shaanxi 710061 , China) Abstract : The management of logistics enterprises in China still remains in an initial and coarse stage , in which little atten tion is paid. Many enterprises are not satisfied with logistics services obtained by the specific logistics enterprises. So it is vital to research on logistics marketing. In view of the current logistics market , this paper demonstrates the marketing strategies available for different logistics enterprises , analyzes characteristic diversities of these strategies and proposes the conditions of implementing them Key words : logistics enterprise ; marketing strategy ; logistics market 　　一、研究市场营销的现实意义 的商贸企业对专业物流企业提供的服务不满意或不完 随着我国经济的发展 , 改革的深入 , 买方市场已 全满意 ( 不满的原因及比例详见表 1) 。这令一些想 经全面形成。加之市场竞争日益激烈 , 企业面临经济 外包物流服务的企业退避三尺。这种粗放式经营模式 全球化的挑战 , 许多企业开始认识到物流的重要性 , 的形成究其根源 , 还是物流企业对市场营销重视不 视其为“第三利润源泉”, 对物流需求日渐增加。 够 , 研究不够造成的。 长期以来 , 由于受计划经济的影响, 除了新兴的 市场营销是 20 世纪初产生于美国的一门实用性 外资和内资物流企业外 , 大多数物