《舆论学概论》1.绪论：认识舆论.pptVIP

绪论：认识舆论Public Opinion: 许静 xujing@pku.edu.cn 教学计划 教学目的：在社会改革日益发展的当今中国，公众舆论的作用逐渐增强，因此有进一步研究的必要。该课程将主要以讨论、阅读和个人研究报告等形式，引发同学对舆论学所涉及的众多相关问题进行进一步的思考。 教学要求： 1. 平时作业??????????? 15% 2. 参与课堂讨论(考勤) 15% 3. 期中个人主题发言 20% 4. 期末个人研究报告 50% 讨论题 中国古代的“舆人之议”和现代意义的公众舆论有什么区别与联系？ 公众（public）、大众(mass)与乌合之众(crowd)三者之间有什么区别与联系？ 对舆论概念一般存在哪几种界定？每一种界定所强调的研究重点是什么？对此你有什么看法？ 试以一个舆论现象为例，分析其中典型的舆论形态。 舆论研究主要和哪些学科密切相关，为什么？请谈一下你的看法。 概念的区分与界定 民意与舆论 　“舆者，众也。” 　“庶人之议”、“国人之议”、和 “舆人之议” 　管子：“市人之言”和“啧室之议” 　庄子：“丘里之言” 商周时期一般将农业生产者称为众，后演化成与官对应的概念 梁启超：“立宪时代之舆论，常立于主动之地位” 公众与舆论 众与公众 乌合之众 Crowd 阅读公众（The Reading Public） 大众受众（Mass Audience） 网络用户与网民（Nettizen or Media Users） 三类公众: 单一话题公众 组织公众 意识形态公众 舆论概念的界定 个人意见的汇聚。 以多数人观点为基础的集体意见。 反映群体利益冲突 媒介和精英的意见 公众舆论是一种虚构。 研究的类型 研究的历史时期 研究可采纳的技术手段 不列颠百科全书中关于舆论的定义 舆论是社会中相当数量的人对于一个特定话题所表达的个人观点、态度和信念的集合体 几乎所有的学者和公众意见的操纵者，都同意舆论的含义至少包括四个因素： 1）必须有一个问题； 2 ）必须有多数个人对这个问题发表意见；3）在这些意见中至少有某种一致性； 4）这种一致性意见会直接间接地产生影响 舆论的形态特征 首先，舆论是公开的表达和传播。 其次，舆论有具体的特殊的指向。 第三，舆论表达具有明显的倾向性。 第四、舆论的稳定性和强度。 第五、舆论是一个变化发展的过程。 舆论研究的重要性 民主国家的公共政策应当以民意为基础。 舆论某种程度上具有制约和监督功能。 舆论帮助我们理解文化。 把握舆论规律以利于社会动员。