《舆论学概论》8.舆论的社会性影响过程.pptVIP

8. 舆论的社会性影响过程 社会化 社会表征 社会分层 集群行为与社会运动 社会化 在个人的成长过程中，社会环境以各种方式对个人施加影响，使其成为一个符合该社会要求的成员。 与此同时，个人也以独特的方式反作用于社会，从而体现个人的主观能动性。 社会化是一个复杂的过程，是通过个体与社会环境的相互作用而实现的。 社会舆论可能在一定时期和一定范围内不断变化，但其中占主导性的社会共同意识，却是以社会化为基础的。 政治社会化 政治社会化是人们学习和发展关于政治世界的态度的持续的过程 政治社会化不仅包括关于政治内容的习得，而且还包括对个人在政治生活中的恰当行为的理解和把握，以及对政治的更广泛意义上的理解，比如政治行为的一般准则。 政治社会化的直接和间接过程 间接过程： 人际转换 实践转换 一般性转换 直接过程： 模仿 期待性社会化 政治教育 政治经历 影响政治社会化的因素 接触（exposure） 沟通（communication） 接受（receptivity） 政治社会化中的影响力量： 父母和家庭 学校影响 同伴影响 社会表征（social representations） 由法国心理学家莫斯科维奇（Serge Moscovici）在1961年出版的《心理学：印象与公众》一书中最早提出。 简单地说，社会表征是源自日常人际交流中的各种概念、陈述以及解释，类似于传统社会的神话和信仰体系，是当代各种社会共识（common sense）的汇集。 社会表征与认知 社会表征与建构 表征的社会性 社会表征与舆论 社会表征与认知 社会表征被看成是人们用以理解世界以及与他人交流的心智模式或图象。它由抽象元素和具体元素（概念和图象）构成。在每一个表征中，这些元素都具有特定的结构。对于大多数表征来说，具体元素或图象最为重要。比如，毛主席像章就曾经是中国社会很重要的一种表征。躲猫猫”、背砖砖、打酱油、党指挥枪┄ 表征围绕着象征核心（figurative nucleus）形成。严格地说，社会表征提供了人们理解和评价世界的手段 表征理论的要点就在于，它指出，为了理解人们为什么会给出这种意见，我们需要了解他们的社会表征（概念和图象）。 表征与建构 莫斯科维奇认为，社会的思考更多依赖常规和记忆，而不是逻辑推理，因此社会表征被认为具有决定性的建构作用。 对于熟悉的经验，人们可以根据已有的社会表征库存简单地处理，但对于不熟悉的经验，则要经过“导航”和“物化”两个阶段。(毛主席像章的社会表征化) 社会表征也被用于支持人们对事件的归因或因果解释(福兮祸兮) 表征的社会性 社会表征理论更加强调表征的社会性和动态发展，其社会性至少体现在： 社会表征与社会互动之间的关系。 社会表征为社会互动提供了一套符号，一套一致的规范。 社会表征提供了一种区分社会群体的方法 社会表征与舆论 作为一个社会群体，我们必须选择对某些社会问题采取行动，而无视另一些社会问题。在很大程度上，我们对事物的共同认识（社会表征）决定了我们解决问题的努力程度。因此，只有在一定程度上对特定问题有共同认识，我们才会谈论他们，这些问题也才会成为公共话题，引起讨论和争论，并最终化为社会行动。 媒介要通过社会表征来实现目标 “共识观”:如新闻采访中的人文关怀 分层理论的新进展 英国当代著名社会学家吉登斯（A.Giddens）认为，社会根据三种“市场能力”划分为三种阶级，即掌握生产资料市场能力的上层阶级、具有教育和技能市场能力的中产阶级、具有体力劳动市场能力的下层阶级。 美国社会学家R.林德与H.林德在《中镇》（1929）与《过渡的中镇》（1937）等著作中提出了“企业家阶级”与“工人阶级”的模式 美国社会学家C.W.米尔斯在《权利精英》（1956）一书中，把工人分成白领和蓝领两个阶级。 美国社会学家W.L.沃纳等人依据多重标准曾提出六个层次的划分方法。这实际上是把上、中、下三个阶级各分成两层 美国社会学家、结构功能主义的代表T.帕森斯主张，以职业作为社会分层的标准。职业的等级是代表个人成就的，是社会对个人成就的一种认定与酬赏。酬赏分配制度就是社会分层的原因。法国社会学家布迪厄（Pierre Bourdieu）认为，可以根据不同人群对吃、穿、住房、商店、诊所、家具、汽车以致音乐、书籍、戏剧、崇文、花、儿童玩具等的消费品位偏好，即文化和经济资本来区分阶级群体，并分析和揭示由此形成的社会分层结构。使个体区别于其他人的因素越来越不基于经济或职业因素，而是基于文化品费和闲暇嗜好。 当代中国社会分层 调查研究的结果显示了当前中国社会阶层分化的四个主要特性： 一是与绝大多数已经实现工业化或正在实现工业化的社会一样，当代中国的阶层分化越来越趋向于表现为职业的分化。突出表现为体力与非体力劳动者之间、管理者与非管理者之间社会经