CCTV《梦想中国》在网络推广中实现双赢.pdfVIP

维普资讯 CCTV 彗《想[1】国》在网络椎广l【】实坝双赢 ((梦想中国 大型电视活动是CCTV一2((非常 中国 与CCTV．com联合发起网络投票，评选明 6+1的特别节 目，是一个通过评选推出平民偶像， 星担任评委。短短一周时间，共有 12万网友参与 打造与国际接轨的娱乐节目品牌，充分体现中国平 提名，32位有知名度的歌手、演员和音乐人获得 民精神面貌和才艺水平的平民化节 目。((梦想中国 提名 。在公众推选 出10名候选人 的基础上， 自2004年开播以来，不断引发收视热潮。 CCTV．com进一步推出网上投票。观众和网友从 ((梦想中国》栏 目组2006年3月与CCTV．com 10位候选人中选出两位，与李咏一起组成2006 展开密切合作。针对2006年 ((梦想中国 电视活动 ((梦想中国 的评委组。投票历时4天 ，投票总数 流程和节 目特点，CCTV．com分阶段进行相应的 392024票，投票人数 196008人。根据公众推荐 热点推介，形成电视、网络共同火爆的局面。以 和投票的情况，栏 目组在综合了专家意见的基础 “2006CCTV ((梦想中国 官方网站”为平台，利用 上，最终推出了 ((梦想中国》海选评委：李咏、孙 图文、音视频、博客、论坛、票选、在线互动等网 悦和伍思凯。 络手段全方位表现这一央视年度最大娱乐活动的进 这次活动通过网络评选产生悬念，吸引广大公众 程与热点。 的关注，同时再利用公众和媒体的关注反过来增加公 为吸引更多的观众和网友参与，2006((梦想 众对网络的关注，从而实现了节目和网络的双赢。 =iicom 互 ==j[i=【=if CCTV．corn全程宣传 央 综艺主持人选拨责 ((挑战主持人——中央电视台综艺节 目主持人 表 1 全国选拔活动 于2006年3月中旬启动，预期持续 10个月。CCTV．com 积极配合活动，制订了内容 当然能 I494票 57．64％ 丰富的网上互动方案，并辟出了活动专页。 目前选秀节 目挺多，不好说 761票 29．36％ 在CCTV．com上开辟的专页由资讯区、赛事 只是炒作而 已 337票 13．O0％ 区、博客区、俱乐部区、评论区、视频区、炫彩图 合计 2592票 1O0％ 铃区等七大板块构成，既囊括了八大赛区80强选手 的丰富资料，包括档案、新闻、图片、视频等，充 表2 你会从央视国际上详细了解活动进展吗? 分为栏 目作宣传，又利用网络特点，打造博客、论 会的 l470票 5669％ 坛、投票、直播等互动特色鲜明的板块，增强网友 不一定 929票 83％ 的参与性。同时，根据活动进展，为40强选手、20 不关心 194票 748％ 强选手、10强选手加大宣传力度，塑造明星选手， 合计 2595票 1O0％ 加强活动的人气和号召力。 为了解广大 网友对此次选拔活动的看法 ， 2006年4月，CCTV．com邀请 ((挑战主持人 CCTV．corn在网站上推出了针对此次主持人选拔 节 目主持人马东、节 目策划贾清云在线实时与广大 活动的调查。网友的投票，有57．64％的人认为能 网友交流活动的各项事宜。网民回帖3000余条，气 够选拔出优秀主持人，有56．69％的人认为将会通