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市场营销 电子商务背景下农产品的网络营销出路 毕雄飞 (山西省财政税务专科学校) 摘要 ：本文对电子商务背景下农产品的网络营销的重要性进行 了分析，指出制约农产品网络营销的因素，并且结合实际情 况给出一些建议．． 关键词：电子商务 农产品营销 网络营销 一 、 网络营销的重要性 网络营销 ，也不能通过网络传递，还是要靠物流运输，可是由 在我国，传统的农业经营方式是粗放式的，随着如今单位 于农产品本身不易保存 ，很容易在运输过程中产生病虫害以 农业规模的不断扩大，从事农业生产的农民数量一直在降低 ， 及腐烂发霉，造成损失，所以如何在农产品销售过程中，缩短 以往农产品的完全竞争市场化特征也逐渐在消失，如今农业 运输过程中的运输时间，尽量保鲜，这需要改善。由于这种情 经营已经向产业化、集约式经营转变，在这种新的营销方式 况 ，对于农产品网络营销发展会产生严重的阻碍。 中，通过 网络营销 ，可以有效促进农产品的销售，适应现代农 三、提高农产品网络营销的措施 业信息化生产的需要，从而提升农业发展 ，有效提高农民的收 (一)提高农村网络普及 入 。 从上述问题中可以看出，要想提高农产品的网络营销效 二、制约农产品网络营销发展的因素 率 ，就必须提高农村的网络普及率。这就需要政府的力量，政 (一)互联网技术在农村普及率不高 府应该要在农村加大网络建设的力度 ，创造更好的上网条件， 我国互联网络信息中心，在对 2009年我国农村互联网进 提高农村的网络宽带服务能力，从而加快农村互联网的发展 行了调查，关于互联网在我国农村的发展 ，调查报告主要涉及 速度，缩小城 乡之间的互联网差距 ，提高农村互联网普及率， 的内容包括 我国城乡互联网发展差距，在2007年，我国城乡 从而为农产品网络营销创造良好的条件。 互联 网的差距主要是20．5％，而到了2008年 ，城 乡互联 网的差 (二)完善上网设备 距达到了24．1％，到了2009年，城乡互联网差距进一步扩大，达 由于没有电脑是制约农村互联网发展的最直接因素，所 到了30．O名，从调查数据中可以充分看出，我国农村互联网的 以，要想提高农村互联网普及率，需要政府的推动，首先，政府 发展速度比城镇互联网的发展速度明显慢很多，发展差距一 应该落实一些促进农村互联网发展的措施 ，落实 “电脑下乡”， 直在扩大。如果要想在农村开展农产品的网络营销 ，就必须 从而可以改善农民上网的设备。然后，应该要加快建设农村 要普及农村互联网发展范围，因为，互联网是开展网络营销技 公共上网场所，就 目前农村的上网场所来看，无论是在网吧还 术的重要基础 ，但是，就 目前互联网在我国农村的普及率来 是学校这些公共上网场所 ，农村的上网条件远远 比不上城镇 看，网络营销还有待发展。 的，所以，政府也应该关注农村的公共上网场所建设，加大建 (二)农村信息设施落后 设力度 ，完善农村上网条件。 近年来，我国农村的信息基础设施明显有了改善，但是 ， (三)完善农产品的物流配送 在农村依然还是有部分地区的网络建设发展缓慢。据统计 ， 在农产品网络营销中，物流配送是关键环节 ，直接关系着 在农村的非网民中，有20．1名的人之所 以不上网，是由于他们 农产品能够成功销售。由于农村地区的物流欠发达，并且很 缺少上网设备，3．8％的人是因为当地没有 网络接入条件。在 多的偏远山区甚至还会缺少物流配送，这是农产品网络营销 中西部等经济发展落后的地区，这种现象更为严重。从国家 发展的瓶颈。要想突破这个瓶颈 ，买卖双方可以互相协商农 统计局的调查来看，我国目前的农村人均收入