电子商务环境下农产品网络营销存在的问题.pdfVIP

●市场营销 经《济师}2012年第7期 专业人才的短缺是制约农村电子商务发 展的主要因素。 3．农产品自身特点的限制。我国农业 电子商务环境下农产品网络营销存在韵问题生产分散 ，规模小 ，农产品种类繁多标准 化程度不高，农产品网络营销缺乏规模效 应 、聚集效应。我国农村土地经营最大的 ●白洁字 特点就是零星分散 ，规模化经营和专业化 生产难以形成。虽然有些农业企业通过土 摘 要：在当前电子化时代，网络营销 已风靡全球 ，农产品 地承包经营权流转的方式部分实现了规模化和专业化生产，但 网络营销也显得十分必要 ，加强网络营销，繁荣农村经济势在必 这毕竟是少数。农产品规模经营的优势难以形成 ，规范化管理不 行。然而，农产品网络营销却存在网络基础设施差、电子商务专 能实现。同时农产品不能通过网络传递进行销售，必须借助于传 业人才少、网络交易的信用度和安全性差以及农产品 自身特点 统物流进行销售，而农产品本身具有鲜活的特点，不易保存，在运 的限制等问题，制约了农村经济的发展。 输、储存和销售中会发生腐烂发霉和病虫害，极易造成很大的损 关键词：电子商务 农产品 网络营销 失。所以要求农产品在销售时要尽量缩短流通时间，妥善保管，这 中图分类号：F724．6 文献标识码：A 就为农产品开展网络营销造成了不利影响。 文章编号：1004—4914(2012)07—272—01 4，农产品网络交易的信用度和安全性较差。网络营销以信用 为基础，而 目前农产品交易主体的信用程度不是很高 ，对网络上 随着电子化时代的到来，网络营销已风靡全球，而农产品的 的交易还缺乏一定的监管体制。在交易中买方怕卖方在网上搞 销售出现买卖不协调、信息不灵通等问题导致农产品流通不畅， 商业欺诈，推销伪劣商品，出现 “拿钱不给货”；卖方怕买方拖欠 直接制约着农业的发展，成为繁荣农村经济，农民致富的关键性阻 货款，出现 “拿货不给钱”。还有网络营销产品质量问题，储存保 碍因素 ，开展农产品网络营销势在必行，也是解决三农问题的一 管以及运输的要求等都形成农产品网络交易的障碍。 个重要的环节。然而，农产品的网络营销却存在着诸多的问题。 网络安全问题是所有网站都面临的问题 ，也是农产品电子 一 、 农产品网络营销的必要性 商务所面临的难题。电子商务主要是通过互联网来实现的，而网 农产品网络营销是指将电子商务等现代信息技术和商务手 络经常会受到各种各样病毒的攻击 ，网络上的间谍软件会盗取 段引入农产品生产、流通中，在互联网络的环境下，借助联机网 ’网上银行账号和密码 ，再加上相关的法律法规不够健全，网络安 络、电脑通信和数字交互式媒体来获取、处理和利用各类有效信 全问题也成为影响农产品电子商务发展的制约因素。同时，由于 息，以保证农产品信息收集与处理的有效畅通，通过农产品物 缺少第三方认证机构和电子银行等金融支持，缺少电子商务的 流、电子商务系统的动态策略联盟，建立起适合网络经济的高效 管理标准，缺乏电子商务销售方对交易过程的监管，以及电子商 能的农产