非营利组织网络营销的问题及对策.pdfVIP

营 销 策 略 （Sa tisfac t ion ）达到满意。广告只有强烈视觉冲击力才能够 引起消 非 营 利 组 织 网 络 营 销 的 费者 的注意，后续 的产生吸引力，让消费者发生兴起，勾引其产生 购买的欲望才可能产生。在购买力许可 、容易购买的情况下，促使 问 题 及 对 策 他发生购买行为，最终在消费者 的过程中达到满意 。 广告 的视觉冲击力在AIDAS过程中能够发生非常大 的作用。只 ■ 周 珍 湖南大学政治与公共管理学院 要所诉求 的卖点准确 ，必定能够吸引消费者 ，促使其发生购买行 为。虽然最终是否能够让消费者满意，还需取决于产品本身是否能 ［摘 要］随着信息科技 的快速发展 ，网络营销也随之风靡起 来。网络营销不仅对企业 的营销活动有明显帮助，对非营利组织的 够做得到 。但是，至少它可 以影响到消费者促使其产生购买行为 。 推广 、形象塑造亦具有积极地促进作用。但非营利组织 网络营销在 2.新奇 我国的发展存在着多种问题，网络营销的优越性体现的不 明显 ，必 人们对广告 的接触往往是偶然 的、无意识 的，在短时间内使 须进行改善发挥其优势 。 受众获得对商 品清晰、难忘的印象，是设计者孜孜 以求 的目标。要 ［关键词 ］非营利组织 网络营销 吸引受众 ，首先就要新奇生动 ，要 以一种独特 的、出人意料 的、甚 一、非营利组织网络营销的必要性 至是惊人 的表现方式突出产品的特点及与消费者生活的关系 。 “以 网络营销是随着互联 网技术发展而产生的新型营销手段，产生 新取胜”是吸引读者注意的好方法 。因为 “喜新厌 旧”是人类的普 的历史短暂却已在营销领域发挥着越来越重要的作用 。同样，作为新 遍心理 ，在广告作品中注入新 的信息，冲击力强 ，往往会受到 出 兴部门出现的非营利组织 ，在其形象塑造与推广中也面临着困境与难 人意料 的效果 。例如 ：一则狗粮户外广告选择 了偏僻 的墙角作为 题。因此，非营利组织的网络营销具有历史的必然性和必要性。 随着科学技术的进步 ，时代的发展，营销方式呈现 出多样化发 广告位，但凭借内置 的狗粮香味发散装置，致使路过的小狗纷纷止 展，各种新奇 、创意的营销模式随之而来 ，网络营销就是其最鲜明 步不前，积极地配合广告主的期许猛舔广告 中的狗粮，最终狗的主 的代表。传统营销明显跟不上时代 的发展 ，在社会 中暴露 出一系列 人—— 目标受众不得不蹲下身来细细 “欣赏”这则广告 。 问题 ，主要包括 ：营销观念滞后、营销管理混乱、营销资金匮乏、 3. 简约 营销人才缺乏等 。企业乃至政府部 门都开始突破传统营销模式 ，进 精致繁缛 的形式已不被大众所喜爱；人们对广告里面的点不会 行网络营销等多样化的营销模式进行企业及政府形象推广。 记得太多，因为看 的东西太多，画面记住了，情节记下 了，结果 品 网络 的普及是网络营销的先决条件。随着信息时代 的来临，网 络的普及率已经达到 了一个较高的水平。根据 中国互联 网络信息中 牌没记住 ， “说的越多，消费者 （受众 ）记住 的越少。”这也就是 心2 0 0