广告策略在网络营销中的应用.pdfVIP

百家论坛 对州 广告策略在网络营销中的应用 万炳信 河南漯河电视台 河南 漯河 462000 摘要：网络广告是伴随着互联网技术的发展成熟而不断 (四)网站在协助广告主改进广告效果方面显得力不从 成长和壮大的，具有互联网媒体的技术优势和时代的传播特 心。从广告策略上讲 ，目前网站还不能为广告主提 出行之有效 点。但是，网络广告与生俱来的缺点也一定程度的制约了它的 的广告方案：从执行上讲，网站现在对广告主的广告计划的执 发展 ，网络广告要繁荣发展就要充分发挥它的优势，不断地创 行缺少足够周到的服务。 ． 新传播方式。 三、营销中运用广告策略的重要作用 关键词：网络广告 市场营销 互联网 广告策略 ．就是为企业 的整体经营提供 良好的服务 。首 先 ．根据企业 的营销计划和广告 目标 ，在市场调查 的基础上 ， 网络 ．仿佛一夜成名的幸运儿般 ，迅速在大街小巷窜红； 制定出经济有效的广告计划方案 ；其次，把计划方案与市场情 人们纷纷构思着运用网络去创造新 的商业奇迹 ；而所有广告 况 、产品状态 、消费者需求进行匹配；最后 ，付诸实施和检验。 商、广告人、广告代理公司的生活圈中，从此也多了一个新名 为此 ，我们漯河 网进行了有益探索 。漯河网在网络广告营销方 词—— “网络广告”。鉴于网络超高的信息传播效率，和无与伦 面采取 以活动策划带动广告投入的办法效果明显。首先是确 比的全球覆盖性，网络广告这一新兴的推广渠道 已经逐渐成 定客户的 目标和需求 ．制定出适合客户的网络营销实施策略。 为了传媒行业 的新宠 。网络广告隶属于广告，而广告这一工作 网络注重的是人气。漯河网在今年开设了棋牌频道，为汇聚人 的独特之处在于：成功时．必须惊艳的创意与合理的执行并 气提供了一个绝佳 的舞台。如 2012年 “五一 ”假期期间，漯河 重 ：失败时。则是千差万别，任何不慎都会招致失足；初期的立 网举办了 “海尔杯 ”全市职工棋牌大赛 ．吸引力 300多名选手 意。尤其需要谨慎斟酌 。 参赛和万人点击观看．取得了良好的宣传效果。漯河网是漯河 一 、 网络广告的发展现状及发展 市的政府 门户 网站 ，新 闻、资讯每天吸引上万的点击量 ，棋牌 据权威人士分析 ．2012年元月至 5月份 ，我 国广播 、电 游戏的开通为大家提供 了一个休 闲娱乐的平 台。网民通过游 视、报刊等传统媒体经济增长速度为 3．1％，而 以网络、手机等 戏赢取奖品具有很强的吸引力，大家在休闲娱乐的同时。还可 新媒体 的经济增长速度为71．6％。从新媒体的经济增速看 ，网 以赢取一定的彩头，何乐不为；而赞助商海尔厂家通过和游戏 络广告市场前景广阔。然而 ，从广告业整体来看 ，我国网络广 频道 的合作 ．高频率的广告投放形成 了漯河市场的海尔销售 告市场所 占比例还是非常小的．尽管网络广告绝对数量不断 风暴 ，当月海尔产品销量一路攀升 ，达到了意想不到的效果 。 增加 。却不能撼动传统媒体广告的主导地位。网民数量的大幅 其次．漯河网对广告产品和商家门店通过做 网页的形式 ．进行 度增长 ，意味着网络广告的点击率的增加 ，同时，从事 网络广 深入细致 的宣传 ，深受商家和客户的欢迎 。 告的人数增加 ．给 网络广告业带来光明前景 ．再加上网络广告 四、网络与新媒体广告经营战略 拥有最具潜力和活力的消费群体 。使得网络广告的市场正在 网络与新媒体广告内容定位。在内容定位方面，不妨采取 不断扩展。由于中国经济的快速发展，中国广告市场也在不断 “议程设置”策略。 “议程设置”是传播学中的一个非常重要