河北省中小企业开展网络营销的策略分析.pdfVIP

河北省中小企业开展网络营销的策略分析 口李 毅 【摘 要】网络营销推广凭借其诸多优点正在逐渐成为最重要、最有效的营销推广方式，而河北省作为一个中部大省，在有关中 小企业发展 网络营销上一直在做着不懈的探索，这些年河北省的网络营销也有了很大的发展。但由于河北省在网络 营销方面起步较晚，同时也出现了一些问题：如网络营销基础设施的不完善、企业对网络营销的误解、专业人才的缺 少等，这些问题在一定程度上阻碍了河北省网络营销的发展。 【关键词】网络营销；中小企业；联盟模式；人才培养 【作者简介】李毅(198o一)，女，河北唐山人；河北金融学院讲师；研究方向：国际经济与贸易 中小企业在发展网络营销方面有着得天独厚的条件，网 利的条件。 络营销也能弥补中小企业的一些先天弊病。河北省中小企 (四)中小企业开展 网络营销得到政府的大力支持。各 业网络营销发展迅速，网络营销的发展促进了河北省经济的 级政府积极推进网络建设，大力促进信息化、产业化。河北 一 体化。但河北省的网络营销与沿海发达地区还是有着不 省省委省政府及各级政府部门高度重视信息化和网络营销 小的差距。河北省网络营销的发展起步比较晚，企业的规模 建设 ，推动产业不断升级，积极进行政策引导和扶持，努力营 也比沿海企业要小。现在河北省中小企业网络营销的发展 造 良好支撑环境。 还是处于初级阶段，尚有较大的发展空间。 (五)中小企业发展 网络营销的 自身优势。中小企业的 一 、 河北省中小企业利用网络营销开展网络营销的优势 自身优势对开展网络营销有着不可替代的作用 ，网络营销和 尽管河北省中小企业在网络营销的利用上存在许多内部 中小企业两者结合能更好地促进两者发展 ，相得益彰。网络 和外部因素，但不可否认的是中小企业发展网络营销有其得 营销推动企业资金的流通，使资金周转速度加快，企业能够 天独厚的条件和优势，如地理位置、海陆位置、资源战略等。 持续发展 ；同时，中小企业促进网络不断改进 ，提高网络营销 (一)沿海地区经济发展迅速。沿海经济迅猛发展，为开 质量，使网络建设能够飞速发展。 展网络营销提供了所必需的经济技术基础。经过近几年的 1．企业管理优势。中小企业在网络营销过程 中决策灵 建设，河北省国民经济和综合经济实力有了较快增长，三次 活，能够迅速根据市场情况做出判断，因为其 中小企业设置 产业全面发展，人民生活水平显著提高，社会事业快速发展， 部门比较少，管理者的命令能够及时到达。网络营销是建立 经济社会发展的协调性增强。 在电子商务和互联网基础上的，互联网的信息瞬息万变，因 (二)市场容量大、产业发达、市场广阔。河北省地处全 此，中小企业管理者只有快捷迅速地根据市场调整战略，及 国政治、经济、文化中心——北京市的周围，可以就近得到北 时下达命令，才能更好地占据市场份额。 京各方面的支援 ，有着得天独厚的条件。京广、京九、京沈、 2．人员组织优势。由于中小企业的规模比较小，员工容 京包、京沪、石太、石德、京通、京承等铁路线从省内经过 ，所 易领导，并且在思想上比较容易统一。相对于大企业相 比更 以，河北是东北地区与关内各省区联系的通道 ，还是山西、内 容易用网络营销来拓展企业的经营范围和空间，提高企业营 蒙和广大西北地 区通往北方海上门户——天津港的必由之 销能力和市场开拓。中小企业一般都没有很固定的企业风 路。河北省和全国各地间的经济联系与协作非常紧密，又可 格，更容易接受新的营销模式。而现阶段河北省的网络营销 通过本省的不冻港秦皇岛，进行国内外的贸易往来。全省形 还是以中小企业为主。 成了以省、市为中心，连接区(县)，并向乡镇、街道延伸的市 二、河北省中小企业开展网络营销的模式选择 场网络体系。市场辐射能力不断增强，形成了大、中、小型兼 (一)支付必要费用，借力应用模式。成熟的行业网站往 存 ，高、中、低档并举，多层次、多 门类