河南手机报的广告盈利及网络推广模式.pdfVIP

第22卷第 1期 河南商业高等专科学校学报 V01．22 NO．1 2009年 1月 JournalofHenanBusinessCollege Jan．2009 河南手机报的广告盈利及网络推广模式 李艳菊 [河南商业高等专科学校 营销系，河南 郑州 450044] 摘 要 ：移动商务在我 国迅速发展 ，其 中手机媒体运营广受关注。作为我省第五媒体 的河南手机报 ，应尽快推 出 “大学生版 ”、“游子版 ”等个性化用户版本 ，可适 时推 出 “企业冠名”、“手机报版商家优 惠券 ”、“企业点播 ”、“短 信 问问”等广告盈利模式，强化 网络推广力度 。 关键词 ：河南手机报 ；移动商务 ；网络推广 中图分类号：F626 文献标识码 ：A 文章编号：1008—3928(2009)01—0059—04 一 、 手机报及发展趋势 发布广告 ，用广告模式进行盈利。 手机报是依托手机媒介 ，由报纸 、移动通信商和 2．手机报 的发展趋势 网络运营商联手搭建 的信息无线传播平 台，将 传统 3G网站是未来手机报发展的方向和主流。真 媒体的新闻内容通过技术平 台发送到彩信手机上 ， 正的手机报应建立在 3G技术基础之上 ，使用户高 并开发 了发送短信新 闻、彩图、动漫等功能。在我 速上网获取多媒体新闻信息，做到看新 闻、听新 闻。 国，手机报 已经成为继报纸、广播、电视 、网络之后的 目前 国内广泛采用的彩信模式还 只是一种过渡模 第五媒体。 式，彩信的容量十分有限，所 以彩信版手机报中的新 手机报的出现并非偶然 ，是科学技术迅猛发展、 闻大都还是以新闻摘要或是缩编的形式出现的。 电信技术突飞猛进、传统媒体应对挑战的产物 ，是传 在 3G技术普及之前 ，国内WAP型手机报是发 统媒体和电信媒体联姻 的成果。 展重点。3G型和 WAP型手机报在经营模式、业务 1．手机报 的特征及盈利模式 特色、内容编辑等方面存在很大的相似性。两者最 手机报具有时效性 、互动性 、便利性等特征。时 大 的差别在于 3G 的信息传播速度要 大大高于 效性指可 以实现信息的即时传播和接收；互动性指 WAP，3G技术平台上可 以大规模传输多媒体信息。 手机报真正实现了传播流程的反馈；便利性则是基 二、河南手机报的现状、存在问题及发展思路 于手机报的多媒体优势 ，使用户可 以随时随地从手 河南手机报是传统纸媒与最新 的电信增值业务 机上看到信息。 结合 的产物 ，它整合 了河南 日报报业集 团下属各报 从 目前手机报的实践看 ，手机报主要通过三种 刊的信息资源 ，紧扣河南本土定位 ，立足本省，通过 手段实现赢利：一是对彩信定制用户收取包月订阅 彩信、WAP等移动通信方式，为我省近 3千万移动 费 ；二是对 WAP网站浏览用户采取按时 间计 费的 手机用户提供 “第一时间、无线 阅读 、图文并茂、超 手段 ；三是借鉴传统媒体的赢利方式 ，通过吸引用户 大容量”的贴身资讯。截至2008年 10月 ，用户已达 收稿 日期 ：2008—11—10 作者简介 ：李艳菊(1969一)，女，河南偃师人，河南商业高等专科学校营销系副教授 。 · 59 · 2009年第 1期 河南手机报