高职《网络营销与策划》课程教学改革.pdfVIP

JEK U l EDUCATIoN l 高职 《网络营销与策划》课程教学改革 摘 要：高职 《网络营销与策划》课程是电子商务专业的核 二、课程设计的基本思路 心课程，实践性、应用性、操作性非常强，在教学过程中让学 生将网络营销理论水平融入实践能力是当务之急。本文针对 日 本课程的基本设计思路是 以工作 岗位所对应 的学生职业 常教学实践中存在的问题，提出了切实可行的教学改革措施和 技能为培养重点，充分满足课程教学的应用性、实践性和开放 方法 。 性要求，以国家制定的职业资格标准和专业委员会的标；隹为出 关键词 ：高职教育；网络营销与策划；课程改革 发点，深入调研企业岗位实际所需，与企业 、行业专家、岗位 人才共同确定岗位所要求的技能和能力，再根据岗位技能和能 一 、 网络营销与策划 课程改革存在的问题 力来确定专业人才培养方案和课程 内容，制定专业人才培养 目 标。对高职院校的学生也非常重视实习实训，基本上有大半年 电子商务逢勃发展，网上购物方便与快捷，企业传统的营 的时候是在企业里顶 岗实习。为更真实有效地反应课程的有效 销手段早 已不能胜任网络市场的拓展需求，企业急需进行网络 性，可以引入企业评价机制，并积极探索顶岗实习学生成绩考 营销 ， 《网络营销与策划》这 门课程由此应运而生。这门课程 核方法。如图 1所示 顺应市场需求 ，实操性强，是高职院校 电子商务专业 的核心主 教师深入企业调蠢 岗位技能分析 I．— 专业委员会 干课程 ，融合商务和网络技术 、传统实体经营与网络经营共同 确定岗位群种技舱要求 发展 。根据我校对我系 11届 电子商务专业 的毕业生调查问卷 主讲教师和企业 中可以知道 ：大多数 电子商务专业毕业生毕业后从事与网络营 专家拭同确定 开发设计率课程 l+—{职业技能攫定 本课程的教材体系 销有关的工作，并且认为 《网络营销与策划》这门课程是对他 们最有用 的课程。同时也希望在今后能在电子商务专业 的人才 培养方案里相应地多增加网络营销方面的课程。 在我 国，大多数高职院校 的电子商务专业都开设了 《网络 营销与策划》这门课程 ，可见各个高职院校 电子商务专业都能 了解社会市场需求 ，只是实际教学效果并不能完全满足企业网 络营销的实操需求 ，还存在一些问题 ，社会效益欠佳 ，相 比于 此门课程在 电子商务专业教学中的重要性，课程建设还有待进 一 步提升 。各种问题也逐渐显现 ：课程内容设计不适合企业实 图1课程设计思路 践需求 ；教学方法少、手段单一、实习实训条件有待完善等。 三、课程内容的选择与实施 在课堂教学上是就技术而教技术 ，而不是就应用而教技术 ，应 该围绕工作任务去组织课堂教学。高职教育不同于普通教育， (一)以工作岗位设计学习情境，以岗位任务设计课程内容 它输出是能适应社会工作 岗位需求的人才 ，是能为社会输 出技 高职院校 电子商务专业毕业的学生就业前景大致为两大 能型的具有实践能力的人才。 目前高职院校的学生普遍存在 的 类 ：其一是技术类 的工作 岗位。主要包括搜索引擎优化、网页 问题是：学生对课堂教学的相关理论知识 (电子商务概论、互 制作、网站美工、网站维护等等 ；二是商务营销类的工作 岗 联 网基础、数据库理论与应用、国际贸易实务等 )学握得比较 位。主要包括信息搜集、网店客服、网站优化、网络产品推 全面与牢固，然而对怎样利用互联 网、信息技术和 网站来开展 广