服装网络营销3D试衣系统研究.pdfVIP

山 东 纺 织 经 济 2012年第 8期 (总第 186期 ) 服装网络营销 3D试衣系统研究 金虹声 (江南大学纺织服装学院 江苏无锡 214l22) 摘 要：网络环境为人们的生活提供 了便捷 ，网络服装销售 已成为现阶段人们 日常生活消费的主要 方式之一 ，将 3D试衣系统与网络营销相结合 ，可以改变 目前网络服装销售单纯以图片为展示媒介 的现 状 ，通过将试衣过程 3D化 ，让消费者在愉快的虚拟购物体验 中完成消费过程 。采用建立31)试衣系统模 型的方法 ，对比 目前的网络服装销售现状 ，突显 出3D试衣系统较之图片展示的形象与生动化 3D试衣 系统的网络营销研究，不仅为企业提供了一种新型的网络销售模式，也为消费者提供了一种崭新的购物 体验 关键词 ：试衣系统；3D；网络营销；虚拟购物体验 中图分类号 ：F724．6：TP391．414 文献标识码 ：A doi：10．3969／j．issn．1673—0968．2012．08．020 1 服装网络营销的文化背景 遍存在的猎奇的心理，更好地满足消费者的个性化 1．1服装网络营销的经济环境 需求。 随着网络购物发展与兴起 ，网络服装销售 已 2 3D试衣系统与网络营销的内涵 成为现阶段人们 日常生活消费的主要方式之一 ， 3D试衣系统 ，作为近两年开发 来的新型的试 但是 “试衣”作为消费者在购衣过程 中的一道必 衣系统 ，对于部分人来说 已经并不陌生 ，该系统成 不可少的T序却难 以在 当前 网络服装销售过程 功地将i维立体试衣技术与服装售卖过程 中的试 中实现。目前 的网络服装销售都是以单纯的图片 穿环节相结合，填补了当下网上服装销售试衣环节 展示为主 ，消费者在进行购买行为的过程中会面 的空白。具体地说 ：3D试衣系统，即通过在 维空问 临诸如观赏角度单一 、交互性不强、图片失真性 中构建与真实人体类似的i维虚拟模特作为消费 等 问题II·。 者的试穿替身 ，同时设计实现场景屏风功能，不仅 1．2服装网络营销的社会需求 便于根据着装场合 自由切换服装纹理，还可以让消 3D试衣系统网络营销的实现 ，即利用先进的互 费者通过这 一虚拟平台更为直观、自由地观察着装 联网技术 ，结合 3D虚拟技术 ，通过打造虚拟的角 效果 。提高消费者虚拟消费过程中对服装选择的 色 、服装和试衣场景 ，模拟试衣过程以达到传统试 准确性。 衣的展示效果 ，进而确保消费者在网络服装购买过 斟际互联网的出现极大地改变了我们的生活 程 巾更好地买到适合 自己的服装。将 3D试衣系统 方式和思维方式 ，发展迅速 。尤其是 90年代之 与网络营销相结合，n1以有效弥补 目前网络服装销 后，国际互联网的商用价值 日益突现，国际互联网 售观赏角度单一 、交互性不强、信息与实物相分离 这个 “世界最多的、效率最高的、最安全的市场”成 等缺点，充分满足社会需求。 为商家必争之地 ，市场营销与 Internet不可避免地 1．3服装网络营销的精神需求 结合到了一起 ，网络营销也应运而生。而所谓网络 3D试衣系统的运用 ，是将服装南图片的平面展 营销即是指企业利用计算机系统、在线网络和相 示转向3D效果展示的过程。3D试衣系统网络营销 互