定向·互动·个性化——中搜IG新一代网络广告实现六维效果营销.pdfVIP

维普资讯 网络营销由于具有价格低廉、针对性强、效果显著等特 功，不少企业家都很看好这一全新的个性化效果营销产品，很 点。日益得到广大中小企业的欢迎。近几年来，数以万计的中 多企业则在会议上便与中搜签订了长期的推广合同。他们表 小企业纷纷建立自己的网站，期望通过网络赢取更多市场竞 示。之所以选择中搜新一代网络广告推广方式 ，主要是看到相 争的先机。然而事与愿违，不少做过网络推广的企业发现实际 比较传统的网络营销方式。中搜的新一代广告具有更精确锁 效果比预期差距较大。以至于许多企业家开始怀疑网络营销 定 目标用户的效果 。即中搜提出的六维效果营销，这种定向、 的效果是否真的存在，此外，很多企业家也很想了解如何推广 互动、个性化的网络广告的模式更注重最终的实际推广效果。 才能获得更好的营销效果。 帮助企业更好的进行销售。 对于这些问题，著名搜索引擎企业中搜进行了长期、细致 精确的锁定目标用户群是中搜的新一代网络广告最具吸 的调研后认为，由于网络资源具有丰富性、多样性、结构复杂 引力的卖点。借助强大的搜索引擎技术支持。面对互联网上不 性等特点。一般情况下用户在网络上只观看一些自己感兴趣 同年龄、不同职业、不同爱好的用户 。中搜新一代广告可以按 的内容，而对于不感兴趣的信息在网页中出现比较反感 ，因 照关键词、网址、时间、地域 以及中搜 lG的订阅功能和频道 此。目标用户不明确便是众多企业投资网络广告失败的关键 平台。通过。六维定位 的方式准确地将不同用户区分开来。从 原因之一。此外 。尽管目前网络的推广种类比较齐全，包括网 而精确地锁定了企业的潜在用户，利用IG3OOO万以上的用 页广告、搜索排名等等，但都缺少一个统一平台将这些资源进 户。为企业带来最为切实的推广效果。 行整合，企业用户不能获得一次投入，多点开花的效果。 而利用中搜 lG订阅行业专题。以及投放不同频道则是 鉴于以上两点研究成果，中搜于不久前推出了一套全新 中搜新一代广告独有的推广方式 ，这种方式是基于中搜最新 的网络推广模式——定向、互动、个性化的 。新一代网络广 推出的个人门户软1牛一 中搜 lG来实现的。福建玛莱特针 告 ，以强调个性化的效果营销受到了业界的广泛关注。在 织制衣有限公司的李总对这种全新的广告形式十分称道 。他 2O06年6月，中搜在北京、上海、广州、南京等二十多个大中 认为：。用户通过中搜 lG订阅的关键词。或者热衷某一特定 城市接连举办了几十场 。走进G时代，企业网络营销高峰 频道，肯定是他对这方面信息比较关注。或者是希望了解更多 会 。中搜总裁陈沛、首席运营官陈波 、副总裁赵舸，分别就企 这方面的信息。如果在这里加入我们企业的信息。那么用户自 业关心的网络营销问题与企业家们进行了深入的探讨 。将这 然会很感兴趣，比如。我们选择的是 服‘装 ’这个词 ，用户在订 一 最新的研究成果与全国所有渴望成功的企业一同分享 。这 阅这个词后，便会在相关网页中看到我们企业的相关信息。而 种全新的理念以及创新的模式受到了各地企业家们的广泛欢 且这种信息多以新闻信息的形式出现，目标用户的接受也更 迎 。 加容易，这也是我最希望获得的网络推广效果。据李总介绍， 采用中搜新一代网络广告后，现在的玛莱特公司大部分客户 借力 IG。六维定位精确镇定目标用户 都是在网络看到信息直接上门来的，企业的效益产生了突破 在全国各大城市，中搜新一代网络广告获得了空前的成 性提升 ，虽然产品单价比同行高出不少，但订单和咨询电话仍 129 维普资讯 然络绎不绝。