《欢度世界杯》包装方案策划全记录.pdfVIP

维普资讯 维普资讯 欢度世界杯 总片头 欢度世界杯》总片头 创意始终围绕 “欢度”和 “足球 “展开，目的是要让观众充分感受到四年一届的世界杯所 带来的欢乐氛围 所 以采用 了非常复杂的三维街道大场景 ，以摄像机引导观众的视点，穿越热 闹的街道。 片头以俯瞰的啤酒广场开始 迅速冲下进入人群 ，为了充分体现世界杯 广场上的遮阳伞花纹以典型的足球花纹来 体现 广场上的大屏幕正播放着比赛现场 球星一脚射门将足球踢出大屏幕 ，此时的足球作为带动观众眼球 的亮点冲向 屏幕 ，这个创意也是围绕足球进行充分 的发挥和想象。 足球的；中屏作为转场带出了下一组镜头 摄像机从街道上空冲下穿梭于车流之 中 街道两边加入了 “欢度世界杯 “的 大幅广告牌和灯箱 热闹的气氛立即显出 在街道两旁运用了球星射 门的二维静态图作为烘托气氛的又一亮点 不仅可 以提高工作效率而且又有时尚的感觉。摄像机继续在街道和车流中穿梭途中加入 了足球裁判指挥交通 然后转入有人观 看足球现场的室内场景 迅速；中入 《欢度世界杯》的广告牌转入下一组镜头。 接下来的场景在酒吧中展开 为表现世界杯欢乐融融的气氛 酒吧里的人在玩着桌上足球 这也体现了不会踢球但 热爱足球的观众群体 。此时摄像机从酒吧拉出转 向酒吧外 酒吧的牌子作为了本次 《欢度世界杯》大片头的落版。整个 30秒的总片头在三维场景 中通过摄像机将绚丽的场景、浓重的节 目气氛展现无余。 节 目形象宣传片 节 目形象宣传片，根据不 同的主持人及所主持的风格不同、内容不同而特别设计的节 目宣传片 充分考虑了 主持人固有的特色 在特定的足球节 目中展示出来。如由法制节 目的主持人徐滔和娱乐节目主持人向真分别与影 视明星一起聊有关世界杯的各种话题。徐滔以 我不懂足球 开始 到 ”聊聊和足球有关的有意思的事儿 把 法制节 目的忠实受众带到 ”欢度世界杯”来 向真 ”今天我不说影视 “使受众眼前一亮 ，体会 ”戏说”的味道 ， 原来足球还可 以这样聊。如资深体育主持宋健生的 ”说了几十年足球 “到 头一回到世界杯现场”，配上绚丽的 Flash动画 四射的彩带 足球拼起的世界板块 ，简练的代表地域的特色建筑 无不体现着轻松与欢快 。 《欢度世界杯》总宣传片，整体风格定位于娱乐性、装饰性 手绘感强，画面元素跳跃，开始部分紧扣足球主 题 ，出现了以世界各大足球比赛为蓝本的图案化文字 ，之后的各色欢庆图形元素相继蹦出画面 ，更营造了世界杯 热烈的气氛。给观众 以不一样 的新颖感受 。 内容上根据主持人宋健生的念白 设定片子的几大部分 主体部分为手绘感很强的黑线条勾勒出的世界版块 图，当镜头随着主持人手指的位置推到相应的版块上时 会分别依次弹出记者所在国家的标志性建筑，以二维卡 通图案表现 并有派往当地的本台记者真人头像同时弹出 添加了趣味性。32只球队的旗帜的分布于整体画面 使观众在心理上对世界杯更加的期盼。 制作上采用纸纹和金属纹叠合材质做 底纹 上面附以足球纹样黑 白世界地图 给予世界杯的气氛烘托 调子 明快而不 失稳重。主体人宋建生为蓝幕抠像 ，前期 棚 内实拍环节很重要 为全景 中景特写 的切换和后期合在制作背景上 ，镜头衔 接部分均做了motionblur和zoom的特效 处理 以达到更佳视效。 29 维普资讯 徐滔短兵莱茵河 ，向真论剑世界杯))片头 宣传片 徐滔短兵莱茵河 ．向真论剑世界杯 邀请了许多影视 明星一起来聊世 界杯 这也是节 目的亮点。为了突出这个特色 ，在片头 ，宣传片中我们设 计了一个充满了足球和明星的三维空间 镜头在其中迅速穿插 增强了片 子的节奏感 在渲染上采用二维效果 配色上使用 白色的背景 ，足球使用 了鲜艳的彩色 加上明星的照片和红色的名字 ，整体风格十分明快；由于 将众多明星的照片帖在背景的足球上 ，创造了一种明星云集的效果 明星 姓名文字交织在背景空间 体现了很大的信息量 。 在宣传片制作 中，采用实拍主持人和虚拟背景相结合的方式：整个背 景设计为一个虚拟的足球内部 ．空间做得很大 ，并可 以转动和