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广告策划与管理 第二章 广告组织 2011-7-18 1 学习目标  理解企业广告组织的构成与职能  理解专业广告组织的构成与职能  理解媒体广告组织的构成与职能  理解广告团体组织的构成与职能 2011-7-18 Ch02 广告组织 2 第二章 广告组织  企业广告组织  专业广告组织  媒体广告组织  广告团体组织 2011-7-18 Ch02 广告组织 3 第一节企业广告组织  企业广告组织的职能和任务  企业广告组织的基本形式  企业广告组织的领导体制 2011-7-18 Ch02 广告组织 4 1.企业广告组织的职能和任务  编制广告计划  实施广告计划  测评广告效果 2011-7-18 Ch02 广告组织 5 企业广告组织的职能和任务 编制广告计划 ： 企业广告组织要在市场调查研究的基础上，根据企 业营销目标的要求和发展战略的需要制定广告计划。 企业广告计划，一般以年度计划和季度计划为主。 广告计划项目主要包括广告目标、广告策略、广告 预算、广告设计与制作、广告管理措施等。企业广 告计划要服从企业整体经营计划，为落实贯彻企业 整个经营计划服务。 2011-7-18 Ch02 广告组织 6 企业广告组织的职能和任务 实施广告计划 ：  委托广告公司发布广告。  委托广告媒体组织发布广告。  企业利用自身的媒体物发布广告。 2011-7-18 Ch02 广告组织 7 企业广告组织的职能和任务 测评广告效果： 广告计划的实施成功与否、效果如何，应通过广告 效果测评获得。企业广告组织的一项重要任务就是 对广告计划的实施效果加以测定，以便总结经验教 训，不断提高广告水平。 2011-7-18 Ch02 广告组织 8 2.企业广告组织的基本形式 企业广告组织的基本形式：  功能型组织  地区型组织  产品型组织  对象型组织  媒体型组织 2011-7-18 Ch02 广告组织 9 企业广告组织的基本形式 广告部（科） 调 研 设计制作 广告管理 媒 体 促销室 新闻发布 室（组） 室（组） 室（组） 室（组） （组） 室（组） 广告公司 功能型组织 2011-7-18 Ch02 广告组织 10 企业广告组织的基本形式 广告部（科） A 地区 B 地区 C 地区 D 地区 广告室（组） 广告室（组） 广告室（组） 广告室（组） 广告公司 广告公司 广告公司 广告公司