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撰写营销策划书 实训项目二：营销策划 一、实训目的 在项目一市场调研的基础上，针对该产品及市场开展营销策划，撰写营销计划书。 二、实训任务及要求 1、现状分析环境分析及SWOT分析 2、目标市场选择与市场定位 3、制定营销战略与策略 * * 三、实训步骤及方法 1、以小组为单位，每组人数为3-4人，自由组合，设小组长一名进行统筹安排，把名单报告给实训指导老师。 2、各小组提交书面营销策划书，并制作PPT（电子版）。 3、各小组策划汇报与展示本组策划。 封面 前文部分 目录 前言 策划书名称、被策划的客户、策划人、策划日期、保密级别及编号 接受委托的情况、本次策划的重要性与必要性、策划的概况 策划主要目标的简要介绍和说明 市场环境分析、竞争对手分析、SWOT分析 营销目标、目标市场、市场定位 产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略 正文部分 策划概要 市场形势分析 营销战略 营销组合策略 行动方案 费用预算 营销控制 附件部分 附录 * * *