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文化研究 韦寒燕 台湾文化创意品牌培育形成发展之道探析 台湾文化创意品牌培育形成 发展之道探析 韦寒燕 （中共厦门市委党校 法学教研室，福建 厦门 361027） ［摘 要］近年来，台湾文化创意产业在持续高速发展的同时，涌现出一批知名品牌。 这些知名品牌得以培 育形成和成长发展，最大秘诀就在于：凸显人性理念，秉持人性关怀，满足人性诉求，实现以文化人；不懈追求 卓越不凡，紧紧抓住“ 出奇制胜”的创意精髓，以持续创新创造实现不断突破；立足现实面向未来，着力挖掘开 发丰富深厚的中华传统文化资源，重现中华传统文化生机、活力、价值和前程；充分利用产业的高度融合性，通 过跨行业跨领域运营行销，实现品牌效益的最大化和最优化。 ［关键词］人性；创新；传承；跨界 ［中图分类号］ ［文献标识码］ ［文章编号］ （ ） G12 A 1673-5684 2012 01-0048-05 品牌，是文化发展的战略高度，是文化产业走向 使人全面发展。 这就决定了人应该是文化建设的出 成熟的象征，是文化产品走进国际市场的重要途径， 发点和落脚点，是文化建设的根本。 文化创意产品之 是参与国际文化产业领域竞争的制胜之策。 与祖国 所以不同于其他产品，就在于其人性而非物性，在于 大陆相比，由于融入经济全球化迈出步伐较早，市场 其有品位、有格调的生活性，在于其具有丰富深刻的 经济程度、创业自由度和社会开放度相对较高，对知 精神价值内涵，能够满足人的精神需求，丰实人的精 识产权的保护也比较到位等因素， 台湾的文化创意 神世界、提升人的精神境界。 正是在这个意义上可以 产业起步比较早，产业成熟度高，产业链相对比较完 说，文化创意产业不是技术与资本的堆叠，不是经济 整，人才队伍层次较高，与国际对接及国际市场方面 的交换，而是一种人的认同、人的喜好，一种有尊严 经验丰富，在视觉艺术产业、音乐与表演艺术产业、 的存在， 是对生命的态度与对文化的尊重， 是生命 设计产业、出版发行产业、文化休闲旅游产业等一批 观、宇宙观的传递。 重点产业中涌现出诚品、琉园、开喜、法兰瓷、云门舞 人性化的生产经营理念是文创企事业的内在灵 集、霹雳多媒体、表演工作坊、薰衣草森林等一批知 魂，是文创品牌价值和生命力之所在。 诚品书店创始 名品牌， 形成较为完整成熟的品牌运营行销模式和 人吴清友原先并未涉足文化产业， 只因希期能够丰 独具魅力的品牌风格。 纵观这些品牌培育形成并走 实现代人的精神世界而转行开书店。 在他看来，心念 向成功之道，其关键就在于： 在能力之上， 生命在事业之上， 人追求心理上的健 一、人性诉求 康，远比追求生理的健康更重要。 因此，他把推广阅 文化创意首先姓“文”（ 即文化）。 而文化的根本 读、激发创意、深耕文化、提升心灵作为企业的经营 功能和核心价值，就在于丰富人的精神世界，提升人 理念，提出要用书店攻占人心、让阅读永远不打烊的 的精神境界，为社会生活提供意义系统和价值系统， 经营口号。 他将其书店取名为“诚品”，就是想表达书 ［收稿日期］2011-12-10 ［作者简介］韦寒燕（1967-），女，广西宜州市人，中共厦门市委党校法学教研室副教授。 · ·