湖南卫视品牌发展策略及启示3p.pdfVIP

《现代经济》 年第 卷第 期(总第 期) 120 2008 7 13 91 湖南卫视品牌发展策略及启示 吕景舜余晓泓 , (北京理工大学管理与经济学院北京 ) , 100081 摘 要:湖南卫视自上星以来发展迅速并取得了可喜成就,这与其在品牌定位、营销、人才等方面采取的既定品牌策略密切相关, 为中国文化产业中品牌发展树立了榜样;当然,湖南卫视的发展过程中也存在着为数不少的问题与不足亟需解决。笔者对湖南卫视品 牌策略及现存问题进行了分析,希望能对处于起步阶段的中国文化产业有所借鉴与启示。 关键词:湖南卫视 品牌策略存在问题 启示 ; ; ; Abstract:Owingtothestrategyonbrandpositioning,marketing,talentandsoon,HunanTVhasachievedgreatsuccesssince broadcastthroughthesatelliteandalsohassetamodelforthebranddevelopmentinChinesecultureindustry.However,thereare ’ alsoseveralproblemsdesideratingtosolveduringthedevelopmentofHunanTV.ThroughanalyzingHunanTVsbrandstrategyand problems,theauthorhopesthatitcangivesomesuggestionstothedevelopingChinesecultureindustry. ; ; ; Keywords:HunanTVBrandstrategyExistingproblemEnlightenment 湖南卫视,自 年 月 日湖南电视台第一套节目正式 二、湖南卫视的品牌策略分析及对中国文化产业的启示 1997 1 1 通过亚洲 2号卫星传送以来,成绩斐然,在全国地方电视台中一 (一)清晰的品牌定位。如果一家企业或是一个产业想走上品 路领跑,在国内一度引发“湖南电视现象”的热议。湖南卫视创新 牌化之路,并把品牌做大、做强,那么对自身的清晰定位就是“万 和发展的路径为我国整个文化产业的发展提供了许多可资借鉴 里长征的第一步”。目前湖南卫视在全国、甚至更大范围内具有一 的经验。 定的品牌影响力,与其对自身的清晰定位是分不开的。 一、湖南卫视发展现状 2000年,湖南卫视就提出了“快乐、关爱、精彩”的频道特色 湖南卫视上星之后,推出了《快乐大本营》、《玫瑰之约》、《新 定位。2004年,湖南卫视又秉持“快乐中国”的核心理念,率先提 青年》、《音乐不断》等一系列名牌栏目,在国内外产生了广泛影 出“全国收视、全国覆盖、全国影响、全国市场”的频道目标,全力 响,确立了娱乐传媒的强势品牌地位。截至目前,湖南卫视在国内 打造“最具活力的中国电视娱乐品牌”,这也是国内所有电视媒体 所有省会城市实现完全入户,中心城市入户率居省级卫视第一, 中,对自身品牌进行清晰定位与形象区隔的第一家。 2006年底其在国内的有效覆盖率超过 60%,覆盖人口达 7.6亿。 湖南卫视在打造娱乐品牌实际操作中运用的是三个“锁定” 在全球,湖南卫视进入日本和澳大利亚普通家庭,更是唯一进入 原则,即“锁定娱