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市场营销专业综合理论试卷　第1页　共16页 江苏省2013年普通高校对口单招文化联考市场营销专业综合理论试卷第I卷 (共84分) 本试卷分第I卷(客观题)和第II卷(主观题)两部分。第I卷第1页至第4页，第II卷第5页至第16页。两卷满分300分。考试时间150分钟。 注意事项： 1.答第I卷前，考生务必按规定要求填涂答题卡上的姓名、考试证号等项目。 2.用2B铅笔把答题卡上相应题号中正确答案的标号涂黑。答案不涂写在答题卡上无效。 一、单项选择题(本大题共23小题，每小题2分，共46分。每小题只有一个正确答案) 1．会计的基本职能是(　　) 　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 A．控制与监督 B．反映与监督 C．反映与核算 D．反映与分析 2．企业生产的产品属于(　　) A．流动资产 B．其他资产 C．固定资产 D．非流动资产 3．会计账户的开设依据是(　　) A．会计对象 B．会计要素 C．会计科目 D．会计方法 4．在一定时期内连续记录若干项同类性质的经济业务的原始凭证是(　　) A．一次凭证 B．累计凭证 C．汇总原始凭证 D．复式凭证 5．记账凭证上记账栏中的“√”记号表示(　　) A．已经登账 B．未登记入账 C．此凭证作废 D．已审核完毕 6．现金清查的方法是(　　) A．技术测算法 B．实地盘点法 C．外调核对法 D．信函法 7．市场营销管理的实质是(　　) A．欲望 B．兴趣 C．需求 D．行为 8．市场划分为城市市场和农村市场是按照商品流通的(　　) A．空间 B．时间 C．顺序 D．地域 9．人们感到某些基本满足被剥夺的状态构成了人的(　　) A．基本需求 B．冲动 C．产品需求 D．欲望 10．面对消费者那些不能由现有产品来满足的强烈需求，市场营销管理的任务是(　　) A．改变市场营销 B．刺激市场营销 C．重振市场营销 D．开发市场营销 11．企业以非付款的方式通过第三者在报刊、电台、电视、会议、信函等传播媒体上发表有关企业产品的有利报道的促销方式属于(　　) A．广告 B．公共宣传 C．销售促进 D．人员推销 12．企业营销活动的出发点和归宿是(　　) A．顾客 B．企业 C．产品 D．营销人员 13．提供不同产品以满足不同需求的竞争者属于(　　) A．愿望竞争者 B．产品形式竞争者 C．品牌竞争者 D．属类竞争者 14.某猪肉制品加工企业投资收购猪养殖场，这种一体化增长属于(　　) A．前向一体化 B．后向一体化 C．水平一体化 D．垂直一体化 15．公司为了满足目标顾客群的需要而加以组合的可控制的变量构成(　　) A．市场营销计划 B．市场营销组合 C．市场营销因素 D．市场营销控制 16．在技术和结构上密切相关，具有相同使用功能，规格不同而满足同类需求的一组产品构成(　　) A．产品组合 B．产品线 C．产品构成 D．产品项目 17．在产品生命周期的介绍期，通过高价格、高促销费用来推出新产品的策略属于(　　) A．缓慢撇脂策略 B．快速渗透策略 C．快速撇脂策略 D．缓慢渗透策略 18．一般说来，消费者享有监督权利的是(　　) A．有形商品 B．无形商品 C．不合格商品 D．商品和服务以及保护消费者权益的工作 19．违背相对交易人的意愿的搭售行为是侵害了购买者的(　　) A．自主选择权 B．知悉真情权 C．维护尊严权 D．依法求偿权 市场营销专业综合理论试卷　第2页　共16页20.当一定时期内一国出口总额超过进口总额时，称为(　　) A．贸易顺差 B．贸易逆差 C．贸易失衡 D．贸易平衡 21．国际分工体系形成于(　　) A．第二次世界大战后 B．15世纪末16世纪初 C．原始社会后期 D．18—19世纪产业革命后 22．下列关于电子商务与传统商务的描述，正确的是(　　) A．传统商务受到地域的限制，其贸易伙伴是固定的，而电子商务充分利用Internet，其贸易伙伴可以不受地域的限制，选择范围很大 B．随着计算机网络技术的发展，电子商务将完全取代传统商务 C．客户服务职能采用传统的服务形式，电子商务在这一方面还无能为力 D．客服购买的任何产品都只能通过人工送达 23．网上采购中，为卖方和买方提供了一个快速寻找机会、快速匹配业务和快速交易的电子商务社区是(　　) A．电子交易平台 B．门户网站 C．ERP系统 D．SCM系统 二、判断题(本大题共38小题，每小题1分，共38分) 市