第四章 网络营销应用培训.pptVIP

第四章 网络营销应用 第一节 网络营销概述 第二节 网络营销的对象分析 第三节 网络营销的目标市场定位 第四节 网络营销的分销渠道选择 第五节 企业网络营销策略 （1）、网络营销是现代营销的主要方式。 （2）、网络营销是经营上的创新。 （3）、网络营销是机遇也是挑战。 （4）、网络营销改变了原有市场营销理论的基础。 二、网络营销的特点： 1、跨时空性； 2、自由、平等、开放的竞争环境； 3、交互性； 4、数字性； 5、营销目标定位准确； 6、提高效率、降低成本； 7、整合性； 8、技术性 第二节 网络营销的对象分析 （1）、降低企业营销成本 ⑴、降低企业的采购成本； ⑵、降低企业的销售成本。 （2）、提供适销对路的产品和服务 （3）、扩大销售额 （4）、更好地服务顾客 （5）、加强企业与外界的沟通 4、企业网站提供的信息 （1）、企业名称、标志、地址、联系方法、栏目菜单等信息。 （2）、公司或产品开发的最新动态 （3）、顾客服务及技术支持的信息 （4）、网络广告 （5）、网上问卷 （6）、网上商城 （7）、公司股票 （8）、招聘信息 （9）、与企业相关主题的其它网络资源 四、政府网上行为分析 1、政府上网的目的 （1）、节约办公费用，提高工作效率 （2）、政务公开 （3）、节省政府招标时间和费用 （4）、便于政府与公众加强沟通，利于政府树立良好形象 2、政府网站提供的信息