企业形象与标志设计(一).pptVIP

* 企业形象与标志设计 第一部分 企业形象设计概述 品牌定义 品牌是给拥有者带来增值的一种无形的资产，他的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合，增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象，认知度，品质认知，以及通过这些而表现出来的客户忠诚度，总体来讲它属于一种无形资产。 品牌是企业的无形资源 　　由于品牌拥有者可以凭借品牌的优势不断获取利益，可以利用品牌的市场开拓力形象扩张力，资本内蓄力不断发展，因此我们可以看到品牌的价值。这种价值我们并不能像物质资产那样用实物的形式表述，但它能使企业的无形资产迅速增大，并且可以作为商品在市场上进行交易。 世界品牌榜 1.可口可乐(美国) 69,637百万美元 2.微软(美国) 64,091百万美元 3.IBM(美国) 51,188百万美元 4.通用电气(美国) 41,311百万美元 5.英特尔(美国) 30,861百万美元 6.诺基亚(芬兰) 29,970百万美元 7.迪斯尼(美国) 29,256百万美元 8.麦当劳(美国) 26,375百万美元 9.万宝路(美国) 24,151百万美元 10.梅赛得斯(德国) 奔弛21,010百万美元 中国品牌榜 1 海尔 612.37 2 CCTV 608.51 3 宝钢 605.74 4 联想 601.65 5 中化 576.89 6 红塔山 529.68 7 中国工商银行 472.35 8 中铁工程 451.48 9 中国人寿 427.67 10 中国移动 391.29 ＣＩＳ CI的英文全称是：Corporate Identity,译作企业识别。CIS的英文全称是：Corporate Identity System, 译作企业识别系统。 ? 真正的CI战略，是过程，是培育品牌的必由之路。所以CI策划必须自企业的战略层面而入，研究企业的经营方向、事业领域、发展目标，并以此为依据，去调查分析、研究企业形象和品牌运作方面存在的问题，提出公司未来的形象战略目标、形象定位、品牌路线等重大问题。 真正的CI是将CI战略策划路线、理念精神、视觉形象、行为规范一一以贯之，整体规划，长期施行，并在CI导入过程中实施战略性管理，使CI推行计划始终沿着公司形象塑造的主线进行，外显形象，内强素质，企业竞争优势明显增强，品牌价值与日俱增，公司知名度、信誉度不断提升。 企业识别的CI则是由理念识别（MI）、视觉识别（VI）、活动识别（BI）三大系统构成。 民族品牌危机与崛起 有品牌的经济是大树经济，没有品牌的经济是草根经济，战争是流血 的政治，营销是流血的经济。从“中国制作”到“中国创造”，各行各业 如果没有一个个在全球叫得响的品牌，中国“世界工厂”的命运就无法改变。 *