上海夏朵园商业街策划报告(天启开启_经典老报告)-83页.pdfVIP

前 言 首先要感谢农房集团的各位领导能够在 百忙之中抽空阅读开启对“夏朵园商业街” 商业项目所作的前期项目初步策划提案。 幷同时感谢各位领导在本项目上对开启的 支持与帮助！ 第一部分 商 铺 建 议 1. 商铺之区域市场调研范围 2. 商铺之区域商业市场情况 3. 商铺之SWOT分析 4. 商铺之总体定位 5. 商铺之时尚休闲篇 6. 商铺之步行街与沿街商铺篇 7. 商铺之其余商业篇 8. 商铺之销售策略篇 1. 商铺之区域商业市场调研范围 2. 商铺之区域商业市场情况 闵行开发区目前商业主要分为： 江川路区域 交大闵行校区周边 好又多超市周边 东川路住宅小区底层商铺 千代广场 外资卖场有好又多与欧尚。 江川路区域 江川路作为目前老闵行地区的商业中心，是整个区域最为繁荣的地 段，目前该地段的商铺主要沿江川路两侧分布，面积在30—50平方 米之间不等，主要以服装、鞋帽、餐饮和一些比较知名的品牌专卖 店为主，经营情况较好。 交大闵行校区周边 位于东川路交大闵行大门对面，为住宅小区商业配套用房，全部为 住宅底铺，面积在60— 100平方米左右，由于靠近大学，主要是餐饮 和便利店等生活服务设施，还有一些网吧和图书、VCD出租店，总体 来说商业气氛比较好，经营情况也比较好。 好又多超市周边地区 位于沪闵路东侧，散落在友谊商场周边，以沿街商铺为主，但是铺面比较 陈旧，面积比较小，大多在20平方米左右，总的来说由于整体缺少规划， 商业气氛比较差，主要以好又多超市的客流为主。 东川路住宅小区底层商铺 商铺主要分布在东川路中段，即沪闵路到金平路段，为两侧商品住宅小区 的商业配套商铺，这些商铺整体规划较好，面积大都为50—60平主米，但 目前商业气氛不是很浓，人流量也不多，经营情况一般。 千代广场 千代广场由两排三层商铺组成，楼层之间有近550米长的宽阔步行街，主要 以美容、餐饮、娱乐、休闲、网吧等为主。除去沿街第一排商铺情况较好 外，其余商铺则不尽人意。 周边小高层商铺和多层商铺之市场售价 案例A：江川路沿街商铺，面积约108平方米，层高约 3.8米，售价约为11000元/平方米 案例B：鹤庆路住宅沿街商街，面积约70平方米，层高 3.8米，售价约为10000元/平方米 案例C：东川路住宅沿街商街，面积约90平方米，层高 3.8米，售价约为10500元/平方米 案例D：千代广场内街铺，面积约125平方米，层高4.5 米，售价约为8250元/平方米 案例E：金榜沿街外商铺，面积约200多平方米，分上下 两层，售价约为13000元/平方米 周边商业市场的价格研判 江川路商铺与本项目相比较，在地段属性、 交通人流量、业种业态的配比都具有明显的优 势，属于老闵行区域最为成熟、繁华的商业地 段，而本项目是全新板块、全新社区、因为居 民要长时间才能入住，通过项目的优缺点比 较，该项目的单价最低。 周边商业市场的价格研判 鹤庆路商铺与本项目相比较，交通人流量比较 多、但业种业态相对单一一些，但与本地块相 比较，仍然有较明显的地段优势，而且周边大 多数楼盘都已入住，从项目的优缺点比较，该 项目的单价比较高。 周边商业市场的价格研判 东川路商铺与本项目相比较，交通人流量比较 大，邻近欧尚大卖场，周边大商业氛围较好， 因此商业综合价值较大，从项目优缺点比较， 该项目的单价最高。 3. 商铺之SWOT分析 商铺之SWOT分析 优势（STRENGTH） 机遇（OPPORTUNITY） 具备成为区域社区商业地标的产品优势 宏观经济形势利好，商业市场前景乐观 邻近轻轨站的交通优势 同质可比性项目尚未出现 提供“一站式社区”商业服务的整体规划组