网络环境下家电企业分销渠道探讨.pdfVIP

27 1 Vol． 27 No． 1 第 卷第 期 景德镇高专学报 70 20 12 3 Journal of Jingdezhen College Mar． 20 12 年 月 网络环境下家电企业分销渠道探讨 王敏① ( ， 333000) 景德镇高专经管系 江西景德镇 檸檸檸檸檸檸檸檸檸檸檸檸檸檸檸檸檸檸檸檸檸檸檸檸檸檸檸檸檸檸檸檸檸檸檸檸檸檸檸檸檸檸檸檸檸檸檸檸檸檸檸檸檸檸檸檸檸檸檸檸檸檸檸檸檸檸檸檸檸檸檸檸檸檸 : 、 。 ， 摘 要 家电行业是市场化程度较高 也较为充分的典型行业 当前 居民经济收入的增加和制造商生产成本的降 ， 。 。 低 都刺激了消费者对家电的需求 互联网的兴起对传统的家电分销渠道必然产生一定的影响 本文阐述了家电 ， ， 。 分销渠道的传统模式 分析了网络分销渠道的形式 提出了网络环境下家电传统分销渠道的对策 : ; ; 关键词 网络环境 家电企业 分销渠道 中图分类号:F724 ． 6 文献标识码:B 文章编号:1008 － 8458 (2012)01 － 0070 － 02 檸檸檸檸檸檸檸檸檸檸檸檸檸檸檸檸檸檸檸檸檸檸檸檸檸檸檸檸檸檸檸檸檸檸檸檸檸檸檸檸檸檸檸檸檸檸檸檸檸檸檸檸檸檸檸檸檸檸檸檸檸檸檸檸檸檸檸檸檸檸檸檸檸檸 ， ， 销售渠道当中 甚至所有的家电分销渠道当中 家电连锁店 、 一 分销渠道的概念 ， 。 是绝对的龙头老大 是市场的主流形式 经过了一段时间的 (Distribution channels)， ， ， 分销渠道 是指某种产品和服务 积累 连锁店具有较为雄厚的资金 管理上也趋向于规范化 ， ， ， 在从生产者向消费者转移过程中 取得这种产品和服务的所 和系统化 在战略管理上也慢慢地走向成熟 这种方式对环 。 ， 。 ， 有权或帮助所有权转移的所有组织和个人 通俗的来讲 分 境的适应性相当强 在未来相当一段长的时间内 家电连锁 ， 。 销渠道指的是从生产商的产品开始到消费者手中结束 中间 店仍然是我国家电分销渠道的重要组成部分 。 2 、 。 ， 所经历的过程 分销渠道的存在可以帮助生产商用较低的 直营专卖店 直营店 顾名思义就是由家电制造