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Vol.26 No.12
26 12 %
第 卷 第 期
% 科 技 进 步 与 对 策
2009 6 Science Technology Progress and Policy Jun. 2009
年 月
整合营销视野下我国高科技企业营销管理
存在的问题及对策
熊 瑛
（河南交通职业技术学院经济管理系，河南郑州450005 ）
摘 要：我国高科技企业普遍存在“重技术，轻市场”的倾向，营销管理理念亟需革新。 在对整合营销理论研
究成果进行简要介绍的基础上，深入剖析了高科技企业营销管理中存在的问题，以整合营销理论为指导，
提出了有针对性的对策建议。
关键词：整合营销；高科技企业；营销管理
中图分类号： 文献标识码： 文章编号： （ ）
F276.44 A 1001－7348 2009 12-0089-04
系循环的重要的核心环节。
［ ］
0 引言 鉴于此，不少学者均对此问题进行了相关研究。 曹阳1
对高科技企业的市场营销特征和策略作了相关研究，认为
应对国际金融危机，保增长、促内需、调结构、上水平 高科技企业具有创造市场、服务客户、规避风险和整体营
成为近期最热门的关键词，提高企业尤其是高科技企业的 销四大营销管理特点，即高科技企业在营销中，创造市场
自主创新能力是根本。然而，我们同时要注意的是，自主创 比适应市场更重要、服务客户比产品本身更重要、规避风
新能力的提高不是口号，不能成为空中楼阁，一定要与市 险比纯粹寻求获利更重要、整体技术营销比传统单一营销
场需求有机结合，与企业的营销管理有机结合，努力构建 ［ ］
2
更重要。 罗永泰 则专门对高科技企业及产品的促销策略
创新促销售、销售推创新的良性发展循环。 通过创新能力
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