《海角七号》，那个失败的小镇,那个成功的营销.docVIP

《海角七号》，那个失败的小镇,那个成功的营销 “拧毛巾”:精细化渠道精耕的成功实践“绩效管理”如何取到“真经”? “好记星”带来了“好记性”吗? “白纸与黑点”:看不见的机会和优势 中粮借白水杜康开刀中国白酒市场? 颜如玉手机:品牌认同感的错位 谁在误导中国企业?中国需要什么样的管理思想? 海角七号，很早的电影了，只听说过，没有看过。BR　　BR　　有幸在长途汽车上看完了。BR　　BR　　不知道为什么在台湾如此受欢迎，可能台湾人的脑子都被海水浸蚀了。BR　　BR　　让我说，还是《长江七号》更好一点。BR　　BR　　一个六十年前的猥琐男，泡了台湾一青春少女，却没有勇气面对这段爱情，独自一人跑回日本。BR　　BR　　忘恩负义也就罢了，还偏偏要写一大堆情书，当然，没有寄出来的，过世后被他的儿女寄了出来。估计是在台湾开往日本的船上寂寞的很，就只好意淫，但又没有别的对象，还只能是那个被他抛弃的女孩。BR　　BR　　被抛弃的女孩这60年的日子可想而知了，因为她纯情啊，所以终老一生。如果放到现在，估计早就嫁人生子，跟没事一样。现代社会，你要是没谈过几次恋爱，会被别人鄙视啊。BR　　BR　　就这样一个单纯的女孩，在80多随后的一个下午，看到了这猥琐男的情书，不知道会有怎样的思绪？是伤感的潸然泪下，压抑了60多年的感情终于放了下来；还是破口大骂，将情书掷在地上，压抑了60多年的气愤终于得以宣泄；又或者，喜极而泣，重回到当年20出头的正于热恋中的青春少女；谁知道呢，导演没有交代，但总算有了一个结局......BR　　BR　　至于影片的两个主人公，简直就是多余，没什么好说的。BR　　BR　　最让我眼睛一亮，觉得还不算太无聊的，就算是那个马拉桑，整部电影的亮点。BR　　BR　　他让我们知道了，营销是这样做的；让我知道了，执行是这样做的；也让我们知道了，敬业是这样的。BR　　BR　　这个马拉桑把瓶酒卖到了整个小镇，并获得了全镇人的欢迎，迅速占领市场；而他几乎没有花什么成本，现实中的营销专家难以望其项背啊！BR　　BR　　在把一个新品牌“马拉桑”推向一个全新的市场—电影中的小镇时，他完美的采用ARS策略：BR　　BR　　他清晰地认识到自己的小米酒，就是“马拉桑”不可能一下子占领市场，他也没有这个实力。于是他选择了一家当地最高档的酒店作为了突破口。并集中自己的的能力展开营销。给酒店内的人员送礼，，并天天站在终端做广告，终于，他的死缠硬磨让他自酒店大堂上了一个陈列柜，很大的收获。最终，他的马拉桑卖到了小镇的各个饭店。BR　　BR　　STRONG他充分的领略了广告精髓：BRSTRONG　　BR　　他站在酒店内，只要有客人来，就大声喊“马拉桑”，虽然大多数人都不知道喊得啥，但充分引起了注意，达到了广告效果。虽然很多时候都会吓人一跳，但这正是最低廉的引发广泛关注的点对点的精准广告，绝不会浪费广告主另一半的广告费用，当然，也没有什么费用。BR　　BR　STRONG　他充分运用了体验营销：BRSTRONG　　BR　　只要你入住酒店，他马上就会赠送你一瓶酒，双赢策略，酒店获得住店附加值，他趁机宣传了产品。而且，只要你进入了他的视野，马上就会迎上去，倒一杯清香的马拉桑给你品尝。就因为此，成功向当地最有权势代表推销成功60瓶“马拉桑”。他还在店内慢慢的有一两瓶的陈列，最后上了一个陈列专柜，提升了产品的档次和形象。BR　　BR　　STRONG他胜过蒙牛的嵌入式广告：BRSTRONG　　BR　　不得不佩服他的营销洞察力，就在乐队即将表演的时候，他敏锐的发现了这个商机，并以双赢的方式将品牌植入乐队，解决乐队整体性的统一的服装，当然，只写了三个字：“马拉桑”。还不失时机的要求在演出过程中，主办方能不能将他的品牌Logo打在大银幕上，虽然没得到允许，但他的营销洞察力已经逼近专业营销策划人士了。BR　　BR　　STRONG最重要的事，他的执着和对工作的热爱精神：BRSTRONG　　BR　　他做了这些，是因为他做到了。他并没有能言善变的口才，也没有帅的流口水的外形，更没有大把的大把的钞票砸在别人头上。他就是站在那里大喊大叫，让人推出来一百遍后还是依然如初，白天在别的饭店晚上在大酒店的忙碌，更没有什么领导站在一旁监督。他用自己的憨厚证明了营销的捷径，也向我们展示了一样的理念不一样的做法。BR　　BR　　《海角七号》，这样的一部电影，里面的所有的人好像都是失败的，但却做着成功的事BRFONT=仿宋_GB2312很多企业总是会出现这样的矛盾:老板每年都会给营销中心增加销售目标，而营销总监，总会以种种理由告诉老板，市场已经饱和，很难有增长的空间，市场果真是这样吗?我一直认为，没有饱和的市场，只有没有做深做透的市场!因为市场营销就像我们拧毛巾，一个10岁的孩子尽管使尽了全部力气，