5D影院经营（一）----前期市场调查---巨源5D光影魔方出品.pdfVIP

5D 影院经营（一）市场调研巨源 5D 光影魔方出品 您的5D 影院为什么不挣钱？ 经营是关键！ 更多5D 影院经营资料请联系QQ:1935619160 索取。 5D 影院经营（一）前期市场调研 一、市场调查 5D 影院开业前，需要针对开店的可行性作全面性的调查，考察的重点在于开店营业额及店 铺规模大小的决定因素；一般5D 影院的规模，小到2 座3 座的迷你厅，再到6 座8 座的小 厅，大到十几座的小剧场规模。加盟者可以在充分考察该地区的商圈特性和消费特征之后做 出相应的选择。 首先对该地区消费者的生活消费习惯作深入的研究，作为决定选择设备类型与整体营业的参 考；重点在于店铺风格、价格和促销方法等；内容包括消费者生活形态的深入分析和设定店 铺格调的基础资料。 此外5D 影院开业前不可忽略的两件事情是：需要对该地区的过去以及未来的发展趋势有所 了解。在过去，该地区的主要经营重点是什么，是否有类似的项目成功或者失败的案例。比 如说KTV，娱乐城等项目在该地区的经营现状，可作为该地区娱乐消费水平的参考依据。而 该地区的发展方向，例如是否作为政府重点开发的商圈，也会对你未来的5D 影院的营业状 况和盈利能力具有很大的影响力。毕竟，我们是把5D 影院作为一个可以长期为我们带来稳 定收入的事业来经营的。 市场调查的三个重点 ① 生活结构——对人口结构、家庭户数构成、以及收入水平、消费水平、购买行为的调查。 该地区本地居民及外来人口比例如何，该地区周边的社区新旧程度，该地区对娱乐消费的购 买意愿是否强烈等等这些因素都要成为考虑的对象。 ② 城市结构——对地域、交通、繁华地段、各项城市机能的调查，以及城市未来发展规划 的预测。对城市结构的调查是一项尤为重要的工作，这项工作会直接影响到下一步的店面选 址。各城市基本地域类型包括中心商业区；次级商业区；专门商品商业区；居民街坊区；近 郊区。 ③ 零售结构——对地域购买动向、行为构成及店铺构成、大店名店销售动向的调查。零售 业的结构类型也能充分反映当地的消费构成、消费习惯以及消费能力等。 巨源 5D 光影魔方咨询热线 400-678-0505/0531 5D 影院经营（一）市场调研巨源 5D 光影魔方出品 二、 5D 影院营业额测定 设定商圈 商圈：店铺吸引顾客的地理区域（来店顾客居住的地理范围），是以店铺所在地为中心，沿 一定距离向四周扩散所形成的店铺吸引顾客的辐射范围。 ⒈商圈形态 ① 商业区——商业行为的集中区，特色为商圈大；流动人口多、热闹、各种商店林立。消 费习性为快速、流动、娱乐、冲动购买及消费金额较高等。商圈效益使得销售额相对较高； 投资费用相对较大；竞争性强。可以设定较高的营业额 ② 住宅区——住户数多，至少须有1000 户以上。消费习性为消费群稳定，便利性、亲切感、 家庭用品购买率较高，为家庭生活提供服务的公司较受欢迎。店铺规模及营业额可能需要考 虑周边社区的数量及规模来决定 ③ 文教区——消费习性为消费群以学生居多；消费金额普遍不高；休闲食品、文教用品购 买率较高，但寒暑假期是淡季。大学、中学、小学的构成比率的不同会对营业额有很大的影 响。一般情况下，大学的比例越高，店面的营业额越高，大学生的消费能力跟业余时间相对 来说要高很多。 ④ 办公区——消费习性为便利性、外食人口多、消费水平较高等，消费目的主要是采购生 活办公用品、谈生意、进餐等，午间和晚间为营业高峰；周末与节假日生意清淡，适合餐馆 和日用品店。需要考虑该区域人群下班以后的消费习惯 ⑤ 车站区——人流量大，旅客多选购容易携带商品，较适合食品、礼品店等。该区域人流 量大，但是停留时间有限或者娱乐的消费意向不是很迫切，有待进一步考察。毗邻商业区的 一些火车站商圈可以关注 ⑥ 市郊——特征为主要为流动顾客提供生活、休息、娱乐和维修车辆等服务。城乡结合部 娱乐资源匮乏，可以从中寻找机会 ⒉商圈分析的内容 ① 人口规模及特征——人口总量和密度；常住和流动人口；年龄分布；平均教育水平；拥 有住房的居民百分比；总的可支配收入；人均可支配收入；职业分布；人口变化趋势； 到城市购买商品的邻近农村地区顾客数量和收入水平。 ② 劳动力保障——当地的工资水平；普通员工的学历、工资水平。对5D 影院运营成本的影 响 ④ 促销——当地的主流媒体资源及主要促销渠道，广告的投放成本等。 巨源 5D 光影魔方咨询热线 400-678-0505/0531