解读电视媒介的商业化娱乐——以《中国好声音》为例.pdfVIP

行业经济 解读电视媒介的商业化娱乐 — — 以 《中国好声音》为例 张静 童宽 (兰州大学 甘肃兰州 730000) 摘要：《中国好声音》点亮了2012年的夏夜星空。它不仅仅是一场音乐的视听盛宴，也成了众多观众茶余饭后的一道精神快 餐。同时，媒体和广告商在这场商业化娱乐运作中各 自分得了满杯羹。甚至，有人调侃它作 “中国好生意”。其实“好声音”的成 功不能简单地与节 目的制作方式和创新模式挂钩，它还和东西方文化、我国的媒介政策环境以及电视的传媒特性相联系。在中 国这片肥沃土壤上滋生出的媒介商业化、市场化与娱 乐市场所具备的巨大潜力不无关系。因此，分析 “好声音”现象背后隐藏的 深刻问题才更有价值。 关键词：娱乐商业化；媚态市场；媒体社会责任 当传统的平面媒体 、电台、电视与网络、手机新媒体交织 合作中占据 了主动——这档节 目由灿星制作主导了购买版 成中国传媒发展的网状图景时，大型选秀节 目撒网进行全媒 权、投资和运作过程，而浙江卫视则更像是一个播出渠道。《中 体进攻 ，同广告商利益一起进入全民视野。全国99家媒体和 国好声音》幕后制作团队是制作过前几季 《中国达人秀》而声 大量观众都被这场喧嚣的声音旋涡 “娱乐”得不亦乐乎。《中国 名显赫的金磊团队。这支包括制作、推广的队伍由东方卫视 好声音》一路高歌 ，唱响中国的大江南北 ，它成为由其所带动 转战到星空卫视后，便接洽了(TheVoice}荷兰版权方，但最终 的整个商业产业链中最强劲的一环。它是选秀节 目的一个奇 节 目的播出权花落浙江卫视，和东方卫视的 声《动亚洲》打响 迹，跻身为2012年暑期娱乐市场中的最大赢家。 收视擂台。除了 “灿星制作”以外 ，《中国好声音》的幕后团队 一 《中国好声音》的成功秘诀 还有华人文化产业投资基金。这是国内第一个获得国家发改 、 (一)品牌效应：浙江卫视推出的 《中国好声音》，引进荷兰 委审核通过的文化产业股权投资基金。并且，华人文化产业 人气音乐真人秀节 目(TheVoice}，在购买下版权之前这个节 投资基金已经运作了 《舞林大会》和 《中国达人秀》等品牌节 目就已红遍全球。截至节 目播出为止 ，已有26个国家购买。 目。 近些年，像这样风火联动式的 “品牌效应”——引渡国外经典 二、“好声音”现象生存的环境土壤 娱乐节 目的做法已屡见不鲜。从最初湖南卫视引进的 《超级 除了节 目本身的优势之外 ，《中国好声音》或者说其他选 女声》到东方卫视的 《中国达人秀》等 ，都是一个个经验证明。 秀节 目近年来之所以能在我国快速发展，与目前国内外的大 不容置疑，创立优势品牌，能在世界范围内掀起一股争相模仿 环境以及传媒业的发展及市场化等诸多因素有密切关联。 的热潮，而且一旦形成便不易衰败，能够无限循环式地盈利。 (一)全球盛行的消费主义成为根本动因 “好声音”嫁接了(TheVoice}中优秀策划的构思和创意， “消费主义”的价值观在二次大战后产生于欧美发达 国 一 定程度上优化了选秀节 目的质量。它 “盲听”的选拔方式属 家，随着生产力的不断发展，消费主义在西方社会得到了普遍 国内首次 ，这让 “好声音”三个字名副其实，动听的歌声成为打 的认同和广泛的发展。受西方社会的影响 ，我国的大众媒介 动人心的直接力量。可见，求真、求新、求诚是电视娱乐节 目 就不可避免地带有 日益浓重的消费主义倾向。我国内地的娱 新兴的生存宝剑。与以往不同，“好声音”的舞台不再是那些 乐化风潮始于2O世纪9O年代晚期，表现为对西方媒介娱乐化 深谙 “明星效应”的外貌协会们挑选花瓶或靠毒舌评委唇枪舌 和港台娱乐化风潮的追随。时至今日，短短的十几年里，中国 剑赢取收视率的名利场。单纯从节 目的内容和制作上来看， 电视节 目的娱乐化已具规模并呈井喷式发展。而中国人对偶 它是一档不靠煽情、不靠 “干爹”、不靠长相的，仅靠才艺PK的