张裕集团的营销之道_陈佩.pdfVIP

: 营销策略 陈佩 张裕集团的营销之道 张裕集团的营销之道 陈 佩 ( ， 3300 13) 江西财经大学 江西 南昌 ［ ］ ， ， 摘 要 回溯历史 能够称之为百年企业的集团很少 能够在新时代的冲击下每年利润仍快速上涨 的企业更加少 之又 少。张裕集团便是这 少之又 少的集团代表之一 。著名 营销大师科特勒曾说过 ，对于老牌企业而言，要 么在 固执和傲 慢 中死去 ，要 么在持续创新 中焕发生机 。唯有创新和变化 ，才是企业持续生存和发展 的必要前提 。在传承 中创新 ，是 张 裕集团走至今日 的核心 法宝。传承的是 张裕集团经久不衰的品质 ，创新 的是 张裕集团顺应时代的营销战略 。 ［ ］ ; ; 关键词 张裕集团 营销战略 创新 ［ ］F279. 26 ［ ］A ［ ］1005 － 6432 ( 2012) 48 － 0017 － 02 中图分类号 文献标识码 文章编号 1892 ， 100 。 年 著名的爱国侨领客家人张弼士先生为了实现 企业 多年优良传统的结晶 “ ” ， 300 实业兴邦 的梦想 先后投资 万两白银在烟台创办了 2 以整合营销影响消费者 “ ”， 。 张裕酿酒公司 中国葡萄酒工业化的序幕由此拉开 历 120 ， ， 经 年的发展 张裕集团已经发展为中国乃至亚洲最大 首先 张裕利用各种渠道向消费者重点展示了葡萄酒 。 ， 、 ， ， 的葡萄酒生产经营企业 在这漫长的发展生涯中 从腐朽 的健康 自然及其文化内涵 葡萄酒的品位和格调 它们 ， ， ， 、 的清末到战乱民国 从新中国成立至今 张裕有过辉煌也 在消费者各种主要的信号来源 如高品位杂志 体育节 ， 。 2012 、 ， “ ” 。 有沉寂 历经磨难又浴火重生 在 胡润民营品牌榜 目 酒店等 进行 润物细无声 的文化渗透 先后在 ， 92 。 ， 、 “ ”、 “ 中 张裕以 亿元品牌价值排名第十七 这个数字 便是 影响力大的广播 报刊开辟 葡萄酒史话 趣话葡萄 张裕集团历经岁月之后变得愈发璀璨的最有力证明。 ” ， ; 酒 等专栏 介绍有关葡萄酒的知识和葡萄酒文化 在 “ ”， “ ， ” 酒香也怕巷子深 特别是在现今世界葡萄酒企业 一些大中城市开展 传奇品质 百年张裕 为主题的宣