中国视频分享网站经营策略研究——以土豆网为例.pdf

签名： 王湘宁 导师签名： 匡文波 日期：2010 年5 月10 日 摘 要 2006 年，视频分享网站刚兴起就牵引着大众和研究人员的视线。经历了2006 年的视频网站热潮，2008 年初的政策变动、奥运会，2009 年 3G 机遇和全球金 融危机等一系列事件，视频分享网站的现状如何？行业内部竞争怎样？用户怎 么看待和使用视频分享网站？什么样的经营策略能给视频分享网站带来更多的 用户和更多的利润？本文试图通过文献分析和定量的调查研究回答这些问题， 为中国视频分享网站提供切实可行的经营策略。 视频分享行业一出现，就迅速发展。经过 2006 、2007 的快速成长期，市场 上至少有 200 家视频分享类网站。没有约束的高速发展也使行业内部的诸多问 题暴露出来。经过 2008 年的政策过滤，视频分享网站发展更规范，行业日趋成 熟，但发展环境也更加复杂，不再是当初只要投钱、复制热门内容就能红火起 来的粗放式竞争环境。视频分享网站面临很多危机：行业运营成本高收入低、 国家政策约束、其他类型视频网站挤占用户、传统媒体强势进入、版权问题困 扰。本文从联系和发展的角度分析中国视频分享网站的内外部环境、用户喜好， 并通过对视频分享网站典型案例——土豆网的分析，得出适合中国视频分享网 站的经营策略若干。 按照这一思路，本文大致分为 6 大章节。 第一章：绪论，主要介绍本文的研究背景，以及国内外研究现状综述，本 次研究的内容、意义、方法和创新点。并对视频分享网站的概念进行简单的界 定，对视频分享网站产生背景、整体的发展情况进行概说。 第二章：对视频分享行业面临的政治、经济、文化和技术四个方面的外部 环境进行分析，从宏观方面剖析了视频分享行业面临的整体发展环境。 第三章：采用波特五力分析法对中国视频分享行业内部微观环境，包括视 频分享行业支出、收入，视频分享行业企业竞争格局、与其他视频行业之间的 关系等进行分析，探索视频分享行业内部的发展现状和存在问题。 第四章：主要通过实证研究方式，针对视频分享网站最大的使用群体—— 在校大学生进行调查。通过大学生对视频分享网站的使用频率、喜好程度、内 容评论情况、内容分享情况、内容提供情况以及视频分享网站功能使用情况等 1 的调查，将结果进行系统的分析，从中得出视频分享网站用户的一些基本特点。 第五章：以土豆网为例，对其经营策略包括用户模式、内容模式和经营模 式进行分析。总结归纳它在经营方面的创新之处和不足。 第六章：针对前几章的研究，提出中国视频分享网站的经营策略。 关键词：网络传播；视频分享；Web2.0 2 Abstract In 2006, video sharing website is attracting the mass and the researchers. In 2006, People begin to pay attention to the video sharing websites . In 2008 ,Olympic Games brought more opportunities to video sharing website; the policy change also happened in 2008; In 2009, 3G opportunity appeared and the global financial crisis followed. Facing a series of events, video sharing website situation? Internal co