从视觉传播角度论都市报小报化倾向.pdfVIP

摘 要 兴起于上世纪 90 年代的都市报是目前中国最市民化的一类报纸。在激烈的 报业竞争中，都市报不断进行定位和版面风格的调整，越来越重视版面视觉元 素的表现力。但是，有部分报纸为了追求轰动效应，吸引眼球，却逐渐出现庸 俗小报的特点，尽管可以提高报纸的销量，但对报业的长期健康发展、对读者 审美情趣的培养显然是不利的。 符号承载着意义，对于小报来说，为了达到夸张、煽情、轰动的效果，必 然要配以夸张的视觉处理手法，而报纸的整体形象也是首先通过视觉符号呈现 在读者面前，吸引读者进行阅读。在我国，由于对新闻内容某种程度上的管控， 都市报自觉不自觉地在强化小报化的视觉处理技巧，在某些方面的做法甚至比 西方小报还要严重。因此，本文拟从视觉传播这一角度探讨都市报的小报化倾 向，并具体分析目前都市报小报化的视觉表征，期望对报业起到一定警示作用。 关键词：都市报；小报；视觉传播 3 Abstract T