网络游戏广告受众群体传播特征研究.pdfVIP

摘 要 21 世纪以来，随着互联网的日益普及，网民的数量迅速增长，网络游戏用户的数量 也随之激增。日益壮大的网络游戏产业，带动了以网络游戏为媒体平台的网络游戏广告 的异军突起。网络游戏广告作为一种新兴的广告形式，具有广阔的发展空间。 网络游戏的核心资源是用户。庞大的用户基数，一方面为网络游戏产业带来了丰厚 的利润，另一方面则显现出了网络游戏作为媒体平台的核心价值。网络游戏用户作为网 络游戏广告的受众，具有重要的意义。 群体传播主要是指群体内部或外部的信息传播活动。群体传播在形成群体意识和群 体结构方面起着非常重要的作用，而这种意识和结构一旦形成，反过来又会成为群体活 动的框架，对群体中个人的态度和行为产生影响。 本研究把重心放在网络游戏广告的受众——网络游戏用户身上，借用群体传播的理 论，以一个典型案例为切入点，研究网络游戏广告受众的群体传播特征，并对这些特征 产生的原因进行剖析，继而为网络游戏广告未来的发展提供一定的启示。 关键词：网络游戏广告，受众，群体传播 I ABSTRACT In the 21st century, with the increasing popularity of the Internet, Internet users grow rapidly, the number of online game users also surges. Growing online game industry drives the development of online game advertising. As a new form of advertising, online game advertising has a broad space for development. Users are core resource of online game. A large user base, on one hand, creates huge profits for the online game industry, on the other hand, has shown the core value of online game as a media. As the audience of online game advertising, online game users are very important. Group communication mainly refers to the internal or external group information dissemination activities. Group communication plays a very important role in the formation of group consciousness and group structure, and once the consciousness and structure formed, it will become the framework for group activities, influencing the attitudes and behaviors of group individuals. This study focus on audience of online game advertising - online game users, using group communication