浅析中国企业品牌发展的现状及对策.pdfVIP

摘 要 改革开放 30 年来，中国的经济取得了长足的发展。中国目前的经济总量已 位居世界前列。170 多种产品产量位居世界第一，是名副其实的制造大国。但在 国际市场竞争中却严重缺乏具有我国自主知识产权和国际竞争力的自主品牌。 国外品牌大量进入中国，他们利用贴牌生产的方式向中国进行品牌输出，并把 中国许多民族品牌封杀雪藏，并以此获得高额利润，而中国的企业只能挣点加 工费，大量的附加值由国外公司获得，中国也由此被冠以“世界加工厂”之名。 再者,随着产品日益同质化，产品的物理属性已相差无几，产品可以很快地被仿 效、超越。然而，品牌是独一无二的，能满足消费者的情感和精神寄托，能够 给企业带来超额的利益，品牌经济反映着一个企业、一个城市和一个国家的经 济竞争能力和科技发展水平。因而谁掌握了品牌，谁就掌握了未来的市场。正 因如此，我们要分析国内外品牌成功的经验及失败的教训，特别是要搞清楚建 立企业品牌的内在要素，为我国企业在品牌创建中献计献策，为更快更好地建 立中国企业品牌服务。 为搞清品牌产生的经济条件，把市场分为卖方市场和买方市场。在买方市 场下，商品的市场价值由优等生产条件下的个别价值决定。卖方竞争激烈，市 场的选择主权在买方。商品供过于求，在市场竞争的压力下，企业为求得生存 和发展，采取各种手段，改善企业经营管理，降低产品成本，运用先进技术提 高产品质量和档次，并附有一定的服务。同时，采用各种营销手段，展现企业 产品的形象，加强消费者对产品的了解，才可能将商品销售出去，赚取一定的 利润。卖方市场则反之。通过分析得出：只有在买方市场下，才能产生现代品 牌。 我国的企业品牌正处于初创阶段，世界强势品牌的成功经验值得我们学习 和借鉴，要从中寻找出其规律性，为我所用。美国注重品牌的技术含量，美国 的企业在品牌塑造方面，往往把最新的技术用在新产品开发上；日本品牌注重 质量，日本在政府的扶持下，增强会业的技术研究和开发能力，以提高产品的 质量；欧洲品牌讲究货真价实，其理念是不尚浮华，以真取胜；韩国集中财力 铸造世界品牌，政府在品牌创建中起着后盾作用。同时，世界强势品牌经久不 衰的原因与其企业文化是分不开的。企业文化是品牌个性的核心。其不能复制， 不能拷贝，不能移植，不能克隆，难以模仿。一个企业没有自己的核心价值观， 没有属于自己的企业文化，就难以在市场上展现自己品牌的个性和魅力。 辨证唯物主义认为：事物的发展是由内因决定的，内因是事物发展的根据， 外因是事物发展的条件，外因通过内因起作用。一个成功的品牌是由很多的因 素决定的，外界的因素如市场环境、社会环境、法律环境、文化环境、道德环 境等因素，这些因素对经营者来说是不可控的，只能尽可能地适应。企业要创 建一个成功的品牌，重要的是要掌握决定品牌的内在因素。而成功品牌的内在 因素可归功于：诚信、品质、创新、企业文化。因此，成功品牌是以诚信为本， 品质为基，创新为发展的动力，企业文化是企业的社会形象。 虽然一些中国老字号品牌有上千年的历史，但中国的品牌事业真正开始是 在 20 世纪 70 年代末期，中国企业经历了从产品销售到市场营销，由市场营销 到品牌营销，从“做产品”到“做品牌”，从“ 中国制造”到“ 中国创造” ，从“贴牌生 产”到“ 自创品牌”， 从“制造大国”到“ 品牌大国” 。中国企业走过了３０年的风风 雨雨，有失败也有成功。目前，中国企业品牌建设存在着外部的和内部的问题。 品牌外部环境存在的问题主要是：国家的形象制约着品牌的发展；部门分割， 各自为战；成名牌并非名牌现象；重评比轻培育，未能形成良好的品牌成长环 境；假冒伪劣现象困扰着企业品牌竞争力的提高。企业内部品牌创建过程中存 在的主要问题和误区是：在品牌创建期，关注品牌质量的企业少，在媒体上大 肆炒作的企业多；在品牌成长期，考虑让顾客满意的企业少，急功近利的企业 多；企业缺乏创新能力，产品不能更新换代；忽略品牌过程管理的企业多；品 牌创建过程中缺乏社会责任感和“公民”意识；品牌建设缺乏整体性；在品牌延 展期，认真做市场细分的少，盲目求大，无相关多元化扩张的企业多。 针对存在的问题，我认为：政府和企业要分清职责，创建品牌应以企业为 主，政府为辅。政府在实施品牌战略中要以市场为导向，充分发挥市场在品牌 发展中优胜劣汰的作用。强势品牌都是经过无数次的市场风浪摔打出来的，而 不是靠政府评选和保护出来的。政府的角色是为企业打造一个良好的社会环境， 政府做好引导、扶持和监督作用。企业是创建品牌的主体,如何