新媒体舆论引导研究——以厦门PX事件为例.pdf

摘 要 网络为人类提供了前所未有的便利与自由，基于网络传播技术而产生的网 络媒体、手机媒体等新媒体，以其传播的自由性、交互性、开放性、便捷性， 打破了传统传播形式的界限，拓宽了传播的广度与深度。也正是由于新媒体的 这些特性，使新媒体既为社会的发展进步和人们的生活带来积极的影响，同时 也逐渐暴露出自身的缺陷和不足，并由此产生一些社会问题，亟待解决。传统 的舆论引导方式和舆论氛围受到严峻挑战，新媒体舆论作为新媒体发展的必然 产物，自然也同新媒体一样不可避免地具有双重属性。在新媒体舆论已经在社 会生活中发挥越来越大影响力的背景下，如何准确、全面地了解新媒体舆论的 属性，从而正确、有效地控制和引导新媒体舆论，是我们面临的一大问题。同 时如何改进我们既有的舆论引导方式，做好新媒体条件下的舆论引导，形成舆 论合力，为我国社会发展营造良好、和谐的舆论环境，也是当前一个十分重要 和紧迫的问题。 2007 年的厦门 PX 事件由新媒体舆论推动而成功解决，彰显出新媒体舆论 的强大影响力，同时暴露出我们传统舆论引导方式的一些问题。本文以此为案 例进行剖析，重点阐述新媒体舆论的形成、发展及其表现形式、特性等，并且 详细分析新媒体舆论给社会生活发展带来的正面影响和负面作用，以及当前我 们在新媒体环境下舆论引导工作中存在的问题，并在此分析的基础上提出新媒 体条件下加强舆论引导的措施和建议，以此作为文章的落脚点。本文通过论证， 建议从新闻传播、法律、道德、技术等方面采取措施加强对新媒体舆论的控制 和引导。 舆论引导工作是我们党和国家始终十分重视的一项工作，对于社会的稳定 和发展具有非常重要的现实意义。同时，也是学界一直以来的重要课题。新媒 体技术的迅猛发展和广泛运用，为我们的舆论引导工作带来新的问题和挑战。 由于对新媒体舆论的引导目前在我国仍处于实践阶段，是一个比较新的课题， 1 很多方面还需要进一步探索，传统的舆论引导方式针对现实情况的改进和调整 也是一个逐渐的过程。而笔者对于新媒体的认识和研究也有限，因此对一些问 题的论证可能不尽科学、不够完善。笔者希望本文对新媒体舆论引导这一问题 的研究能起到抛砖引玉的作用，对实际工作能有一些启发和参考。相信随着新 媒体技术的发展以及研究的深入，我们在这方面的研究将会有更新、更好的成 果。 关键词：新媒体 舆论引导 PX事件 2 Abstract Nowadays the electronic network brings unprecedented convenience and freedom to people. Based on the network communication technologies, the Internet media, mobile media and other new medias come up, and break up the boundary of traditional forms of communication, and also widen the breadth and depth of communication because of its free, interactive, open and easy characteristics. Besides, because of these characteristics of the new medias, they not only have a positive impact to both the dev