信息时代网络经济理论及竞争策略－中国搜索引擎行业实证研究.pdfVIP

中文摘要 2005 年 8 月 6 日，中国本土互联网企业、全球最大的中文搜索引擎百度在 纳斯达克挂牌上市，一举成为多年来纳斯达克首日涨幅最大的股票，涨幅达到 200% ，股价冲破 150 美元，成为中国互联网市场价值最高的企业，甚至超过新 浪、搜狐、TOM 三大门户市值之和。“中国”、“互联网”、“搜索”成为全世界 关注的焦点。 互联网从诞生到现在，短短十几年的时间却以前所未有的惊人速度普及、发 展，彻底改变了人们获取、交流、传播信息的方式，同时以其媒体式的经营模 式发挥着巨大的商业价值。中国互联网的发展速度更是惊人，经过十年的发展， 中国互联网用户已经突破 1 亿，仅次于美国成为世界第二；中国几大互联网网 站相继登录美国纳斯达克，吸引着国际投资者的眼球，去年上市的中国搜索巨 头百度更是成为国际投资者最为追捧和关注的中国互联网企业。 然而，仅仅看到这些表象是不够的，到底是什么因素在推动互联网产业的产 生和发展？搜索引擎行业为何成为当今互联网最热的热点？互联网、搜索引擎 未来将以何种理念和模式继续发展？ 本文就试图通过对互联网背后推动因素、网络经济发展规律和竞争原则、互 联网媒体式经营理念和模式的形成、搜索引擎在互联网产业中的定位和影响等 方面的探究，对以上问题进行分析和解答。 首先，对互联网产生及发展推动力的分析： 互联网的产生和发展，归根到底是由人类对信息不断提升的需求而推动的。 当人类对信息在全球范围内快速、低成本、无障碍的传递提出迫切需求时， 互联网这种全新的信息媒介应运而生。它实际上是一种承载、传播信息的方式 和载体，信息和内容提供者通过互联网将信息实时、跨国界、低成本地传递给 广大用户（网民）。 4 而互联网产业的发展，根据不同时期用户对信息的不同需求、以及各时期产 业稀缺要素的不同大概可分为三个阶段，即用户和注意力稀缺下的“用户为王” 时代，信息供给稀缺下的“信息为王”时代，以及精确信息获取能力稀缺下的 “搜索为王”时代。当前，互联网正处于“搜索为王”的时代，搜索引擎作为 信息中介，在对互联网海量信息进行搜集、分类索引的基础上，当用户通过关 键词主动提出信息检索的请求时，向用户返回相关的信息，从而满足了用户对 信息精准化、个性化的最新需求。 其次，对互联网，包括搜索引擎商业模式的研究： 互联网产业的经营理念和商业模式都是媒体式的：通过用户基础，即流量， 来提升其商业价值，从而吸引广告主网络广告的投放。因此，对于互联网这个 网络营销平台价值的评估，主要从两个方面来进行：一方面，流量，这是媒体 商业价值的基础所在；另一方面，广告投放的针对性和精准性。 搜索引擎的出现，不仅彻底改变了人类获取信息的方式，而且对互联网商业 模式产生了变革性的影响。一方面，在当今精准信息获取能力稀缺的条件下， 搜索引擎作为互联网海量信息的中介，满足了互联网用户对精准、个性化信息 的迫切需求，从而产生了巨大的用户基础；另一方面，将关键词相关广告与用 户关键词检索结果一同返回给用户，使得广告直接针对其细分目标人群，针对 性和精准性有了质的飞跃。因此，搜索引擎营销日益获得企业，尤其是中小企 业的青睐，成为企业进行网络营销和推广的一个最佳平台。 最后，结合理论分析，对中国搜索引擎行业进行实证分析： 中国互联网和搜索引擎行业的发展速度是惊人的，但是与发达国家的发展相 比，仍然滞后，有着巨大的发展潜力和空间。 对中国搜索引擎行业的实证分析，主要采用了中国网络经济研究中心 ireaseach 和中国互联网络研究中心CNNIC 的近几年最新数据，从互联网用户（网 民）、使用搜索引擎营销方式的企业用户以及搜索引擎运营商三个方面，对中国 搜索引擎行业的现状进行了分析。在此基础上，对中国搜索的未来发展进行了 预测和展望。 5 本文的创新之处在于，对互联网搜索引擎这一新兴行业进行理论结合实际的 分析尚属较为前沿的新兴研究领域，现有研究成果较少。本文的原创性和创新 性较强，具体体现在：第一，本文所结合的理论和竞争原则都是近几年较新的 理论成果，尤其是长尾理论，2004 年才首次提出，但对互联网产业、尤其是搜 索引擎商