中国少儿图书出版领域版权引进活动研究.pdfVIP

摘 要 近年来，引进版图书在少儿出版领域逐渐崭露头角，《哈里·波特》、《丁丁历 险记》等系列少儿引进版图书轮番登上国内畅销书排行榜。它们极大地活跃了 出版物市场，给国内的孩子们带来了不同风格文化的滋养，为原创少儿读物的 发展起到了带动示范作用，一批经济实力强、市场经验丰富的出版单位由此逐 渐凸现出来，占据了少儿图书市场引进版的绝大部分市场份额。与此同时，版 权贸易的发展也为国内出版物市场带来了观念、手段、方式等等一系列的改变， 在经济、意识、经验等各方面为中国少儿出版领域的产业化进程奠定了良好基 础。少儿图书的版权引进现象日益引起出版界的广泛关注。 回望历史可以发现，中国少儿图书的版权引进活动经历了自“五四”新文化 运动至上世纪90 年代中期的萌芽期，以及90 年代中期至世纪之交的发展期。 尤其是自1995 年起，中国少儿图书的版权引进活动开始起步并快速发展。进入 21 世纪，少儿图书的版权贸易获得了深入发展和全面的关注。探究其原因，可 以看到，科技的进步带来了全球性的时间和空间的紧缩，进而为人类带来了全 球化的意识，人们开始发现到自己正面临一种全新的“ 国际生活” ，不同社会、 文化以及不同地区的人们产生了相互交往的强烈欲望，社会和文化的相互交往 已经成为不争的事实；现今已进入知识经济的时代，知识的价值日益受到人们 的重视，从而构成了对世界范围内先进的科学技术和文化知识的巨大需求。同 时，从小培养阅读能力，开发儿童智能也日益受到全社会的广泛关注，少儿图 书引进版的发展，正是迎合了这种需求，因此极大地调动了读者的热情，激发 了购买潜力，也为出版单位带来了巨大的经济效益；同时《伯尔尼公约》和《世 界版权公约》等一系列相关法律、法规的制定和实施，为我国版权引进的大规 模开展，提供了日益健全的法律环境，保障了版权贸易各方的权利和利益，提 高了其从事版权活动的积极性；再者由于版权贸易具有独特的竞争优势，它有 效利用了当地的发行网络和出版单位对市场的熟悉程度，使图书在推广发行的 过程中更容易被读者接受，从而降低了相关的经营风险。 从发展的角度比照看，近年来的版权活动实践在社会宏观管理体系、版权 信息通道、版权引进的图书内容、版权引进方式、版权经营模式、版权引进来 源、从业机构和从业人员等等诸多方面为中国少儿图书引进版的发展带来了种 种变化，并在整体上呈现出了由少到多，由粗放到精细，由单一到立体的发展 趋势和特点，展现了版权贸易广泛的影响力和旺盛的生命力。 在解读少儿图书版权引进繁荣景象的同时，我们却发现，在当前出版人的 版权意识当中，还存在着许多的误区。诸如重面子轻实效，追求数字效应，不 研究版权引进的本质和规律，盲目跟风，严重浪费出版资源；重引进轻翻译， 忘却了文化存在的差异性，忽视了文本转换对于引进版图书生命力的决定性作 用，许多优秀的外版图书被引入中国后，由于粗劣的翻译质量，广泛遭遇水土 不服，甚至导致其市场生命力的迅速消亡；重谈判轻履约，一些出版人将诚实 守信的道德操守和商业准则一概抛在了脑后，不认真履行合约规定，导致了许 许多多的版权纠纷。以上种种均属版权经营中的短视行为，它们干扰了正常的 市场秩序，破坏了版权发展通道的良性构建。 另外，版权活动的快速活跃发展也催生了许许多多不良出版现象。比如引 进渠道与方式单一，选题趋同现象严重的问题；缺乏行业自律，行业间恶意竞 争，国内出版单位竞相抬高版税，国外版权机构坐收渔翁之利的问题；市场化 程度低，经营意识陈旧，版权产业立体开发意识薄弱的问题；奇异、历险、魔 法、玄怪等引进选题占据国内少儿读物市场，抑制了国内原创作品的正常发展 的问题等等。这些问题存在的原因是多方面的，有些属于探索实践的必然，但 是它们并不会随着时间的延伸而自动消亡，如果不认真对待和解决，必将严重 滞缓少儿图书版权引进的发展进程，并产生更多的负面作用。 针对这些现象，本文从经营层面的现代化、管理层面的科学化和文化层面 的民族化三个方面提出了解决问题，推动发展的思路，力求从全局的角度把握 现象本质。并进一步针对具体问题，提出了一系列方法和措施。比如增强法律 意识，避免版权争端；进一步强化以引进促原创，繁荣发展国内出版和阅读文 化的主体意识；优化环境，扶持版权代理业发展；培养精通业务，具有国际视 野和创新意识的版权贸易专业人员；发展行业协会，树立行业规范，杜绝相互 倾轧、挤压、哄抬版税的不良现象；拓展思路，多元化开发产品版权，提高版 权经营水平等等。 随着中国加入