传媒语境下的身体消费 _ 以男性化妆品广告为例.pdfVIP

论 文 摘 要 随着中国经济的高速发展，中国化妆品市场增长速度远远高于国民经济的平 均增长速度，中国现在已经成为全球最大综合性市场。与此同时，随着时代的前 进、社会生活节奏的变化和消费群体的划分，男性化妆品市场增长迅速，男性化 妆品广告纷纷亮相、层出不穷。而这些与传媒引导的消费社会密切相关。 鲍德里亚揭示了消费社会的特质，即人们所进行的不是单纯的物质和功能性 消费，而是文化的、心理的、意义的消费。消费者实际上是对商品所赋予的意义 （及意义的差异）有所需求，而不是对具体的物的功用或者使用价值的需求。鲍 德里亚将身体作为“最美的消费品”，从消费的角度提出身体的文化。鲍德里亚 敏锐地分析消费社会的身体文化，身体商品化将消费文化推向巅峰，没有什么比 身体赤裸裸地跨入市场更刺激更彻底的事了。 在当下，大众传媒与消费主义共谋，把男性身体纳入消费系统，不断制造新 的意义空间。大众传媒以引导和刺激消费为切入点，利用颇具诱惑力和煽动性的 宣传，压抑和排斥并最终颠覆了陈旧的消费方式和观念，使人们在休闲、消费和 感官满足的快乐之中接受了新的消费方式和生活方式，消费意识形态因此得以建 构，消费主义文化悄然形成。 面对大众传媒主体性的逐渐淡化和消失，传播内容日益单一化、同质化，而 作为消费者的大众慢慢成为“单向度”的人。应当尽可能地促进当代公共领域的 建构，为受众争取更多自主选择的权利、畅通表达的空间，而不是仅做“消费” 指挥棒下不断旋转的陀螺。 关键词：男性化妆品、广告、男性身体、大众传媒、消费 ABSTRACT With the rapid development of Chinas economy, the growth rate of Chinas cosmetics market is much higher than the average growth rate of the national economy, China has become the worlds largest integrated market. Meanwhile, advancing with the times and the pace of social life, male cosmetics market has grown rapidly, along with male cosmetics ads debut one after another, due to the consumer society leading by mass media. Jean Baudrilltard reveals the nature of consumer society, which is not simply a function of material consumption, but cultural and psychological significant. Baudrilltard views body as the most beautiful goods, putting forward physical culture from consumption. Baudrilltard sensitively analyses physical culture of consumer society, which push commercialization of the body to the peak. At present, the mass media and consumerism work together to put the male body into the consumer system, creating new meaning to market constantly.