城市旅游文化营销研究 _ 以宁波为例.pdfVIP

摘摘 要要 摘摘 要要 进入 21 世纪，在“身”经济逐渐为 “心”经济所超越从而进入注意-体验二元 一体的经济时代，随着中国经济崛起引起的对文化的关注，文化营销必将大行其道。 当前，全国各地大力发展旅游业，区域之间的竞争日趋激烈。文化是旅游的核心和 灵魂。然而，在中国旅游营销发展过程中，鲜有学者对文化营销的理论和实践进行 专门的研究，将文化营销理论与旅游业发展相结合进行研究的也不多，因此，对城 市旅游如何开展文化营销的探讨，显得如此迫切而紧要。 本文从上述问题出发，对论题进行了理论和实践两个层面的论述：首先对中国 旅游营销的发展进行回顾，并对国内外文化营销理论的演进进行了梳理；其次，对 城市旅游文化营销的内涵、基本框架、主要内容以及功能进行了归纳和总结，深入 剖析了注意-体验经济环境下的城市旅游文化营销的开展，并归纳出城市旅游形象的 定位原则；再次，对城市旅游文化营销具体实施路径进行分析，提出城市旅游意象 构成技术路线图，具体分析了意象指导下的主题演绎和载体设计，总结概括了文化 营销具体的实施策略；最后以宁波为例，探讨了宁波在开展城市旅游文化营销方面 的成功经验以及具体的可借鉴实施途径。 本论文总体上分为如下五个部分：第一部分，绪论，提出问题的研究背景，并 对国内外研究现状进行梳理和归纳；第二部分，对相关理论进行阐述，包括文化营 销理论、意象理论和注意力-体验经济理论，提出城市旅游文化营销的内涵、主要内 容以及功能；第三部分，城市旅游文化营销路径分析，提出城市旅游文化营销具体 实施策略；第四部分，“宁波经验”解读，找出宁波城市旅游文化营销中的可借鉴之 处；第五部分，总结全文，指出论文存在的不足，并对今后研究提出展望。 关键词关键词：：城市旅游、文化营销、文化 关键词关键词：： I ABSTRACT In the 21st century, economy center on physical needs has being surpassed by economy center around spiritual needs, the world then come to a new era which is a combination of attention economy and experience economy. With the rise of China’s economy, China pay more attention to culture development, thereby cultural marketing will play a big role in today’s world. At present, tourism industry has been a hot economic growth point and every government is devoting major efforts to the development of tourism, thereby, completion of tourism industry across countries and regions is becoming increasingly fierce. Culture is core and soul of tourism. However, in the development of marketing of tourism, there are few professors who do special research on the theory and practice of cultural marketing in-depth and those who combine the cultural marketing and the development of tourism are few either. Thereby, it’s so