《男人装》竞争力研究.pdfVIP

摘 要 《男人装》是由时尚传媒集团于2004年4月创办的一本以都市男性为主要 读者对象的时尚类杂志，以“真实、趣味、性感、实用”为办刊方针，大胆喊 出了“颠覆任何无趣、做作，做真性情男人”的创刊宣言，创刊五年来紧跟时 代发展潮流，致力于在群雄并起的男性时尚杂志市场上保持自己的独有风格与 市场地位。 男性时尚杂志市场风云变幻，面对这个新兴市场，各大传媒集团纷纷不惜 血本地投入巨资参与竞争。每年都有新创刊或改版的男性时尚杂志进入市场， 《男人装》面临的竞争压力越来越大。同时，《男人装》锁定的读者群体因其自 身追求新潮、趣味的特性，也在迅速不断地重整和升级。《男人装》经受着各种 考验，同时也面临着巨大的发展机遇。 随着我国社会、经济、文化的快速发展，成熟的男性时尚杂志读者群体正 在形成，与此相关的阅读习惯与消费习惯正在建立，男性时尚杂志市场规模必 将越来越成熟壮大。市场规模的扩大伴随着杂志产品集中度的加强，可以预见， 未来少数品牌的杂志产品将占据大部分的市场份额。《男人装》必须不断调整产 品策略，提高自身竞争力，居安思危，方能攻守兼备，勇立潮头。 本文从男性时尚杂志市场现状出发，对《男人装》的竞争力结构做出分析， 并在此基础上对其发展战略提出若干建议。 关键词：《男人装》；男性时尚杂志；竞争力 1 Abstract For Him Magazinewas started by China Trends Media Group in Apr.2004.It aims at delivering a “True, Funny, Sexy, Utility” magazine for those young, urban, middle-class men. For five years it keeps pace with the development of society and magazine market, trying to maintain its own unique style and position in men’s fashion magazine market. The men’s fashion magazine market of China is a new born and flourishing market which attracts more and more investors and media groups. New magazines and reformed ones are emerging every year. For Him Magazinefaces a highly competitive environment. Meanwhile its goal readers are changing rapidly, all these factors create lots of challenges to For Him Magazine, from the other hand, it’s also a precious opportunity. With the progress of society, economy and culture, a