WEB2.0时代中央网络媒体交互机制分析——人民网案例研究.pdfVIP

摘 要 随着网络进入WEB2.0时代，由新兴电子技术带动的新媒体对经济和社会的 影响日益显著，引起了新闻传播学界和业界的广泛关注。其中，成为中央网络 媒体的核心功效并发挥积极作用的交互机制也逐渐引起关注。本文以人民网为 例，分析其交互机制的构成要素及特点，建构交互机制模型，并在此基础上归 纳总结交互机制的效果、特点。通过人民网案例研究，剖析中央网络媒体交互 机制的积极作用，从而为WEB2.0时代中央网络媒体交互机制的建设提出较为明 晰的发展建议。 论文首先界定了WEB2.0和交互机制的定义，进而明确了交互机制的要素； 介绍了交互机制在国内外的发展情况及中央网络媒体对交互机制的引入情况。 研究表明，交互机制作为WEB2.0时代的信息传播方式，指的是在特定的交互环 境中，交互主体、交互平台和信息这三个要素之间互相联系、互相作用的机理。 人民网最初引入交互机制的目的是为了实现其“权威性、大众化、公信力” 的定位和宗旨，并在引入进程中逐渐实现了从“人力促进交互”到“平台促进 交互”的转变。研究表明，人民网在建设交互机制的过程中，力图让交互主体、 交互平台及信息内容等方面都凸显出符合其宗旨和定位的特色。 论文通过对人民网“2009年两会”交互平台的内容分析，建构了人民网交 互机制模型，并指出交互机制中各主体的交互效果，分析出人民网交互机制具 有“信息从单向传播到多向交互”、“交互主体从博弈到共赢”、“交互平台从简 单复制到自主创新”和“交互机制从技术引进到特色彰显”四点特征。 以人民网案例研究为依据，论文进一步总结了WEB2.0时代中央网络媒体交 互机制的积极作用。中央网络媒体的交互机制更好的实现了“上情下达、下情 上传”功能，塑造了中央媒体全新的形象，保障了中国网民的知情权、参与权、 表达权和监督权，并促进了中国社会的文明进程。 论文提出，创新是加强中央网络媒体交互机制建设的核心手段。中央网络 媒体可以依靠技术创新、内容创新和管理创新，打造中央网络媒体的竞争优势。 除了媒体自身的建设之外，培养理性网民、加强政府网络问政，也对建设中央 网络媒体交互机制起到重要作用。建立媒体内部的创新机制，推进多方交互主 体的全方位合作，从而促进WEB2.0时代中央网络媒体交互机制的健康发展。 关键词：WEB2.0；中央网络媒体；交互机制；人民网 Abstract Abstract AAbbssttrraacctt When Internet is in the age of WEB 2.0, the new media which is promoted by science and technology is taking more and moreimportant influence on the economy and society. It causes an increasingly significant attention of academics and industry. Interaction mechanism has become the central core of the effectiveness of network media and to play an active role, which gradually gets attention. The thesis uses“”as an example to analyze the constituent elements and the characteristics of its interaction mechanism, and builds the model of interaction mechanism.On this basis, the thesis summarizes the effects and characteristics of interactionmechanism. Firstly, the thesis defines WEB2.0, interaction mechanism, and the elements of the interaction mechanism. Then it introduces the