我国电视传媒产业发展趋势研究--从传统电视时代走向数字化电视时代.pdfVIP

要 我国的电视事业经历了近50 载春秋，是当今中国覆盖面最大、影响力最广的 传播媒介。随着改革开放和市场机制的普遍运用，电视媒介的经济特性开始凸现， 人们开始认识到电视是一种产业。随着数字化电视时代来临，电视将面临翻天覆 地的变革，并且走向数字化整合的道路。电视传媒应当如何顺应这一变革，转变 自身角色，真正的成为信息商品的生产者和经营者，提升自己的经营管理水平， 将是摆在电视传媒产业面前的一个亟待解决的课题。本文首先明确了电视传媒是 一种产业，然后探讨了电视产业的经营现状，接着讨 了电视传媒产业的特点和 经济特性。接下来探讨了数字化时代电视形态变化导致的电视传媒经济性质的变 化，最后探讨针对这些变化电视传媒产业应该如何在经营模式上做出必要的调整。 本文共分5 个部分。 第一部分：讨论传统电视的内涵外延和基本形态，什么是电视产业。 以及阐述我国电视产业的现况 第二部分：探讨了传统电视的经济特性，指出了传统电视是特殊的信息产品， 传统电视产业分成2 个市场。传统电视产业生产的是公共产品具有很强的外部性。 以及传统电视产业的市场结构。 第三部分：探讨了数字化电视时代，电视内涵外延的变更，形式与形态的变 更。 第四部分：探讨了数字化电视传媒产业的经济特性，指出数字化电视时代， 电视节目将成为私人产品，外部性降低，在唯一的受众市场获取其经济利益，并 且探讨了数字化电视产业的市场结构。 第五部分：探讨针对这些变化电视媒介应当如何调整自己的经营管理模式。 关键词：电视 电视产业 数字化电视 数字化电视产业 发展趋势 1 Abstract As the media that has biggest coverage and broadest influence, Our country television business has experienced nearly 50 years Period. Along with universal utilization of reform and open policy and market mechanism, economic characteristic appears from the medium of television. The people start to realize that the television business is industry. Approaches along with the digitized television time, the television business will face the earth-shaking transformation and move towards the path of the digitized conformity. How does the media have to comply with this transformation and adapt own role to become the producer and operator of this information commodity, promote level of management, that will be the urgently topic which the industry faced with. The paper has firstly been clear about the medium of television is industry, and then has discussed the present situation of management about the industry, characteristics on industry and economic of the media, changes of characteristics on economic which due to the shape change of