淘宝网电子商务经营模式分析.pdfVIP

要 电子商务（Electronic Commerce，EC ）是指通过网络（尤其是Internet ）所进 行的买卖交易以及相关服务或其他的组织管理活动。淘宝网（ ） 是国内领先的个人交易网上平台，由电子商务网站阿里巴巴公司投资创办，致力 于成就全球最大的个人交易网站。 本文针对淘宝网的电子商务经营模式，主要是消费者对消费者电子商务模式 （C2C ）进行分析研究，包括支付、物流、信用系统、营销及盈利等模式。本文分 五个部分。第一部分为导论，主要讨论选题的依据，结构及研究方法。第二部分 对电子商务各种经营模式进行了介绍，重点说明经营模式的理论分析框架，以及 本文的研究对象。第三部分是全文的重点，通过淘宝网的支付模式、物流模式、 信用系统模式、营销模式及盈利模式等方面分析其经营模式。第四部分对淘宝网 经营模式成功经验进行分析，重点将淘宝网经营模式与其它网站 （主要是淘宝在 国内的最大竞争对手易趣）进行比较，得出一些成功启示。第五部分对淘宝网经 营模式存在的问题进行了分析。 本文力求通过研究淘宝网的成功经营模式，了解其成功的因素，分析其存在 问题，对推进我国电子商务发展具有现实意义。电子商务的开展以信息技术为基 础，如何解决电子商务发展中存在问 已成为一个迫在眉睫的课 。淘宝网经营 模式的成功为电子商务的发展提供了一个良好的范例。电子商务是新兴的朝阳产 业，国内资料较多讲述技术理论，对经营模式和支付模式，如何规避信用风险等 较少描述，对物流、支付等的研究还在起步阶段，而这些都是制约我国电子商务 发展的瓶颈。本文通过对淘宝网电子商务经营模式的研究，对淘宝网的成功经验 进行探讨，并由此发掘我国电子商务发展的不足之处，经营模式上的缺陷，同时 对网民网上购物，对企业、个人更好地开展电子商务活动提供借鉴。 键词：电子商务 经营模式 淘宝网 网络信用 1 Abstract E-Commerce (Electronic Commerce, EC) refers to the transaction and its related services or management activities in other organizations conducted through the network (especially the Internet). Taobao () is the leading domestic personal online trading platform, which commits to the achievements of the world s largest personal trading site, invested and founded by the e-commerce site Alibaba Company. This paper aims at Taobao s e-commerce business model mainly analyzing and researching the consumers to consumer e-commerce model (C2C), including the payment, logistics, credit, marketing and profitability, and so on. This paper is divided into five parts. The first part is introduction discussing mainly about the basis, structure and research methods of the chosen topic. In the second part, the e-commerce business models are introduced, the focus of which is to demonstrate model theoretical analysis framework, as well as the object of study in this paper. I lay the most e