提升中国企业品牌竞争力研究.pdfVIP

要 中国加入WTO 后，中国企业融入了国际竞争的大环境中。在经济全球化、市 场国际化的营销环境下，企业竞争日趋激烈，品牌越来越显示出其作为企业核心 价值体现的重要性。现代企业的核心竞争力，已经越来越多地和产品品牌的竞争 力联系在了一起。 对跨国公司的涌进、国外品牌的大举抢滩， 对消费个性化 和需求多样化的发展趋势，我国企业必须正视事实，努力 高民族品牌的竞争力， 全力投身到当今“品牌战”中去。目前，我国理论界对品牌竞争力的研究由于起 步较晚，尚未形成系统。基于此，本文试图对品牌竞争力进行深入探讨，期冀对 我国企业品牌竞争力的培养和 高，实现我国企业的可持续发展具有参考作用。 全文共分六个部分，第一部分简要介绍了研究品牌及其竞争力的意义，指出 品牌竞争是当前市场竞争的最高层 ，并说明本文主要采用的研究方法是规范研 究法、实证研究法和成本收益法；第二部分对相关的品牌理论进行了回顾，对品 牌及其竞争力提出了自己的见解，对品牌生命周期阶段与品牌竞争力作了组合分 析；第三部分介绍了影响品牌竞争力的企业外部环境因素和内部环境因素，以大 量实例论述了品牌定位、品牌延伸、品牌购并、品牌维护和公共关系等对品牌竞 争力的重要作用，为品牌竞争力的提升对策 供指导；第四部分分析了品牌和品 牌竞争力的评估及其量化方法，论述了品牌的价值与竞争力之间的关系，介绍了 美国 《商业周刊》和Interbrand 公司2003 年对最有价值的 100 个全球品牌的年度 排名情况；第五部分首先是分主要行业分析了目前中国企业品牌竞争力的发展状 况，特别是与国外品牌作了对比研究，指出了我国品牌竞争力缺乏的主要原因在 于缺乏长期一致、全面统一的品牌管理，以及现代企业制度尚未完全建立等，并 从政府和企业两个方 出了提升我国企业品牌竞争力的对策；最后一部分对作 者所在单位江西铜业集团公司整合品牌、 升品牌竞争力的实际做法进行了实证 分析。 关键词：企业 顾客满意 品牌 品牌竞争力 1 Abstract After China has entered WTO, enterprises of China are united in the big environment of international competitions. Under the circumstances of economy globalization and market internationalization for marketing, competitions between enterprises become more severe day by day. A brand, as the core value of an enterprise, shows more and more importance. Core competitiveness of a modern enterprise has more and more relations to competitiveness of a brand of the product(s). Facing the trend of multinational companies flooding into China, foreign brands forestalling the markets on a large scale, and facing individualization of consumption and diversification of demands, enterprises of our country must envisage realities, strive to increase competitiveness of our national brands, and be devoted fully into today s “brand battle”. At present, theoretical