12.政治传播生态中新媒体的优势从2008年美国总统大选看新媒体的传播功能与效果.pdfVIP

C O NTE MP O RARY 热点透视 政治传播生态中新媒体的优势 ———从2008 年美国总统大选看新媒体的传播功能与效果 ○凌 一 娄 悦 ［中图分类号］G206 ［文献标识码］A ［文章编号］1009—5322 （2009）02—0038- 3 期从互联网了解竞选活动，这几乎是2004 年竞选活动时的 两倍。大多数人已转向诸如MSNBC 和CNN 的在线新闻， 3% 的人将Drudge Report 或MySpace 作为其主要的在线竞 ① 选新闻来源。 在YouTube 这一目前世界上最大的政治讨论市政厅 里，政治已不再受到传统的时间和空间壁垒的束缚。在这 里，选民与候选人以及新闻媒体，以一种以往从来不可能实 现的方式联系在一起，候选人和选民彼此不经过滤地直接 对话。新闻机构通过新途径使用互联网连接并调节平衡受 【内容提要】在2008 美国大选中，新媒体延展了信息 众。无论何时何地，只要能连接网络，活动家、问题团体、竞 向度和扇面，扩大了公民的“知情权”；新媒体颠覆了传统 选活动和所有的选民都在这同一平台上进行宣传、学习并 主导的广告方式，成为候选人话语力量的增效器；新媒体改 讨论。一个典型的事例是，奥巴马在YouTube 上时长37 分 变了传统的“议程设置”，规避了由媒体施加给受众的“伪 钟的关于美国的种族问题的视频，传递给了将近500 万选 环境”；新媒体创造了一个人人都可以参与的政治游戏，激 民，突破了只有短小低俗的片段才能占据互联网政治生态 发了美国年轻一代巨大的政治热情。新闻传播史和美国政 系统顶端的陈规。 治史的研究者将会记录这一政治传播生态中的媒体革命。 博客以其灵活性、相对较低的启动与生产成本、跨越学 【关键词】新媒体；美国大选；民主；传播功能；传播效 科界限与等级差异的特点使得出版过程民主化。博客具有 果 的诸如评论、标签、论坛和来源（飞递）等特点使读者能够 自由地表达他们的意见，这不仅深化了网站上的相关内容， 集丹尼尔·戴扬和伊莱休·凯茨所谓 “媒介事件”的 还为博主清晰地描绘了他们与读者之间的关系。在2008 美 “竞赛”、“征服”和“加冕”三大特点于一身的2008 年美 国大选中，博客在新媒体中的合法性身份亦因其出色表现 国大选，充分展示出了它对空间、时间以及跨越国度、种族 而进一步得到了确认。据估计，现今美国大约五分之一的网 38 的“征服”。主角奥巴马借助新媒体传播的独特优势，赢得 民把博客作为了解政治、选战和竞选的信息来源之一，博客 了美国民众的广泛支持，实现了候选人与选民之间的良性 俨然成为当今美国政治传播文化