21.美国广播产业发展趋势及启示.pdfVIP

C O NTE MP O RARY 环球观察 美国广播产业发展趋势及启示 ○海 阔 ［中图分类号］G210 ［文献标识码］A ［文章编号］1009—5322 （2009）02—0058- 3 【内容提要】美国广播产业出现了一些新的发展趋势。收听时间在持续减少，电台数量和车上收听率却在上升，数字广 播发展迅速，频率进一步细分，广播网稳定地维持着特定群体，公共广播保持稳中有升的态势。从这些趋势中，我们可以获 得一些有益的借鉴。 【关键词】美国；广播业；发展；启示 ① 7% ，其中13～ 19 岁的青少 美国拥有世界最发达的广播产业。2007 年，12 岁以上 美国人在家里的收听率下降了 的美国人每周收听18 个半小时的广播，每周累计收听率 年下降20～21% ；家庭以外的收听率下降了3% ，其中13～ (cume rating)92.7%。2006 年，广播的接触时间在所有媒介中 19 岁的青少年变化不大；在车上的收听率平均上升了 居第二位，总收听人数2.33 亿。2002 年，广播广告收入200 7.3%左右。 亿美元，占媒体广告市场的14%。近年来，美国广播产业出 这一现象表明，美国工作者逐渐增多的乘车、流动生活 现了一些新的发展趋势。 方式，以及广播媒介在紧抓车上群体方面的努力。 趋势一：收听广播的时间在持续减少。 趋势四：数字卫星广播业务迅速扩张。 听众在不断地流失，是每个美国广播业界人士不得 在对流动人口的吸引力上，高品质的声音和全国范围 不面对的事实。如表一所示，美国人现在收听广播的时 内的连续性信号，赋予数字卫星广播得天独厚的竞争优势。 间比10 年前平均减少了3 小时 15 分钟，累计收听率下 此外，两个卫星广播公司XM 和SIRIUS 积极与汽车制造商 降3%。 建立起密切关系，并运用删除或减少广告，启用精英人士主 持等策略，迅速扩张业务，近3 年一直保持着60% 以上的知 表一 1997～2007 年美国人每周收听广播时间 晓率。 年份 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 自2001 年开播以来，XM 和SIRIUS 的用户从2003 年 时长 21 ：45 21：15 20：40 20：30 20：15 20：00 19：30 19：30 19：15 19：00 18:30 的162 万，迅速增长到2006 年的850 万用户。②2007 和 （时：分） 2008 年，平均 17%的非用户希望在未来一年里订阅数字卫 广播收听率下滑集中在青少年群体，18- 24 岁的男性 星广播。 青少年下降6%，女性青少年下降4% 。更多新媒体选择，以 趋势五：网络广播得到广泛应用。 及青少年大幅度减少在家中收听的时间，是造成这一现象 58 的主要原因。与此同时，成年人的收听率却在2007 年达到 网络丰富了收听方式，使广播的伴随特性普遍应用到 近3 年的最高。因此，总体上，2005- 2007 年广播累计收听 上网过程中。2008 年，每周收听在线广播的12 岁以上美国