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新媒体 COMMUNICATION S 浅析名人博客的受众接受特征 ○张秀敏 ［中图分类号］G206 ［文献标识码］A ［文章编号］1009—5322 （2009）02—0075- 2 作为一种新的传播方式，博客带有一些异于传统媒体、 模式，名人的一举一动都可能成为公众关注的中心。因此，单 门户网站的特质与内涵：独家性、连续性、私密性、平民化、 从开博主体——名人本身来说，其中就潜藏了巨大的新闻效 个性化，以及话题的集中和深入探讨（如博客蜂群）所带来 应。其次，从博客内容来看，名人博客多由当事人自己进行 的一种对现实社会的强烈干预等，这些为网民带来了全新 “私语化”叙述，信息披露的“独家性”很强。由于名人在现实 的阅读体验，创建博客和阅读博客成为越来越多网民的惯 生活中已经积累了足够多的“社会资本”，这些资本在博客世 常行为。根据《2006 年中国博客调查报告》数据显示，截止 界里，多以博客内容的“高质性”、博客更新的“高效性”的方 到2006 年8 月底，中国的博客作者达到1784.5 万人，其中 式得到集中的呈现，这些无疑都增强了名人博客的吸引力。第 活跃博客作者769.4 万。博客空间量达到3374.7 万个，人均 三，由于大量名人在现实世界中已经拥有相当数量的 “粉 注册博客空间 1.93 个。中国网民中，超过60% 的人浏览过 丝”，粉丝对明星偶像的忠诚度效应大多会延伸到网络的虚 博客，博客读者数量高达7556.5 万人，其中5470.9 万的活 拟世界中，从而导致在传受互动、现实与虚拟世界的高度共振 ① 跃读者会经常阅读博客。 与联动环节，体现出了一些鲜明的特征。也正是基于名人博客 传播的这种独创性与显著性效应，网民向名人博客的集中汇 博客世界的名人效应 聚构成了网络世界中一道独特的“受众景观”。 博客发展至今，根据其创办主体以及受关注方式、点击 名人博客的受众接受特征 量的不同，主要划分为3 种类型：平民博客、话题博客、名人 博客。平民博客占据了博客世界的主体力量，这也成为博客 同网络新闻、文学、评论等网络内容阅读的随意性、浅 “草根性”的重要表征，即博客进入的低门槛性，使得“博 阅读特征相比较，由名人博客所衍生的一批固定阅读受众， 客打破了传播权力无限集中于传统媒体的中心格局，普通 其主体性特征、阅读与反馈方式，都强烈地体现出了与其他 民众拥有了话语权”。但对于平民博客来说，普遍拥有话语 形式博客全然不同的接受特性，受众的这种独特接受特征 权与享受普遍的关注度，呈现极不协调的二元对立格局。平 主要通过博客作者开启的读者回复得到外在体现。笔者根 民博客的流通，范围大多非常狭窄，博客的阅读仅仅局限于 据名人博客读者回复的内容特点，并结合名人博客的主体 亲朋好友、同学同事之间，这就使得平民博客更多时候囿于 传播特性，对名人博客的受众接受特征作尝试性分析。 “孤芳自赏”的“自呓”，受众面和受众量都非常有限。第二 特性一：受众的“粉丝”角色、“ 臣属”意识 类博客为话题博客，创作主体多介于普通人与名人之间，通 网络媒体最大的变革之一在于颠覆了以往传统媒体氛 75 常比普通人多一些资源，但现实生活中的名气还不足以大 围下传者、受众的角色定位，网民可以在网络的自由畅游中 到有足够多的“粉丝”追随，这些人创办博客，善于利用、制 尽情享受传播者、受众的角色游移，“从传播的角度讲，Web 造一些热点话题来为自己博客积聚人气，吸引关注度。这类 2.0 的最大意义是为互联网用户搭建话语平台，使互联网用 博客，虽然某些时候可能会因话题的“火辣”、“时尚感