34.新媒介时代受众对媒介依赖的变化.pdfVIP

C O NTE MP O RARY 研究生论坛 新媒介时代受众对媒介依赖的变化 ○王怀春 ［中图分类号］G206 ［文献标识码］A ［文章编号］1009—5322 （2009）02—0090- 3 理论一脉相承。使用与满足理论认为：受众对大众传播媒 介的使用是有目标导向的行为，他们往往将“需要的满足 与媒介的选择联系在一起”。③个体对媒介的需要归根结 底无非两类：实用性需要和精神性需要。但需要不等于依 赖，需要只有在比较容易地得到持续、稳定、长久的满足， 并形成惯性和惰性时，最终才变成依赖。现代商业社会里 的大众传媒总是想方设法满足大众需要，尤其是精神性 需要，这种满足是低条件甚至无条件的，这就使得个体对 媒介产生了的一定程度的依赖关系。在传统媒介时代，这 种依赖关系主要是精神性依赖，其中又以娱乐性依赖为 【内容提要】个体与媒介的关系是一种动态发展的关 主。新媒介时代不但延续了这种依赖，而且使依赖的程度 系，从传统媒介时代进入新媒介时代，个体与媒介的关系正 更加强烈。 发生着变化，主要表现在个体对媒介的精神性依赖进一步 以金庸的武侠小说传播为例，自1955年他的第一部 加强，实用性依赖日渐突出，二者的结合使得新媒介对个体 武侠小说《书剑恩仇录》问世以来，在半个多世纪的传播 的控制愈加有力而隐蔽。这与新媒介自身的属性密切相关。 中，他的作品先后被出版成图书，制成广播节目，拍成电 我们只有加强媒介素养教育，使个体能够理性地认识和面 视、电影，在网络上整理成电子图书，设计成网络游戏等。 对新媒介，才能形成健康、合理的媒介关系。 可以说金庸武侠小说的传播借助了从传统媒介到新媒介 关键词】新媒介；互联网；媒介依赖 【 的各种主要媒介，而无论通过哪种媒介，受众都从小说英 雄人物的侠义壮举中获得行侠仗义的精神满足感。但不 对于一个普通观众来讲，“一个月不看电视到底有什 同的媒介传播所带来的满足是不同的。在纸媒中，读者在 么意义？”美国媒介文化研究者尼尔·波兹曼说：“充其量这 阅读时需要发挥自己的想像力才能欣赏小说，所谓“一千 ① 是一种苦行。” 那么如果半个月不用手机、不上互联网呢？ 个读者就有一千个哈姆雷特”，每个读者在小说的基础 从以报刊、广播、电视等为主的传统媒介时代进入到以数 上，根据自己的个性气质、感受和想像力，参与创造了一 字、网络和通信技术为支撑，以互联网、手机等为代表的新 个武侠的世界，并在这种想像的创造中获得审美愉悦。而 90 媒介时代，受众与媒介的关系正在悄然发生着变化。在新媒 影视媒介却把小说中的幻象世界具象化直接