33.当代大学生媒介需求调查.pdfVIP

研究生论坛 COMMUNICATION S 当代大学生媒介需求调查 ○方 苏 ［中图分类号］G206 ［文献标识码］A ［文章编号］1009—5322 （2009）02—0087- 3 【内容提要】本文从大学生的媒介消费倾向、媒介需求特性、对各类新闻报道满意程度的评价、对新闻媒体存在不足的 认识4 个方面，就当代大学生的媒介需求问题进行了调查分析。 【关键词】大众媒介；媒介需求；大学生 大学生是当代青年中的代表性群体，是构建和谐社会 学生合理而有效地使用这种新型媒体，值得我们关注；从别一 的重要力量，也是对传媒现在和未来发展具有重要意义的 方面来看，网络电视是一种具有很强发展潜力的新型媒体，目 受众群众。大学生需要什么样的媒体？研究这一问题，对于 前在我国的发展势头非常强劲，根据易观国际的一项数据分 掌握当代大学生的媒介需求特点，帮助媒体更好地服务大 析，“到2008 年，中国网络电视的用户将达到855 万，其市场规 ① 学生群体，进一步扩大大学生受众群众，以抓住未来市场发 模可达200 亿元至400 亿元。”大学生作为网络电视的重要收 展契机，具有很强的现实意义。有鉴于此，我们课题组特别 视群体，其对网络电视的使用情况及其需求特性，对于未来网 针对大学生的媒介需求问题进行了相关调查。 络电视业的发展走向具有重要的指导意义。 这次调查以多级随机抽样的方式选取调查对象。首先， 选取北京、上海、广州、武汉、成都、西安6 座城市开展问卷 表 1 大学生接触各类媒体的时间表 调查，然后，在每座城市中抽取综合、理工类高校各1 所，再 媒介 基本不 少于30 31—60 1—2 2—3 3 小时 平均时长 从每个高校中抽取3 个专业，最后在每个专业抽取本科生 类别 接触 分钟 分钟 小时 小时 以上 （分钟）* 20 名、研究生10 名。调查以发放统一问卷的形式，于2007 报纸 17.9% 61.0% 17.6% 3.1% 0.4% 0.0% 20.46 年 1—8 月进行。按照设计要求在每座城市发放问卷 180 广播 52.3% 33.2% 10.3% 2.5% 1.7% 0.0% 14.42 份，6 座城市发放问卷 1080 份，共回收有效问卷997 份，有 电传统 39.1% 34.7% 16.0% 6.1% 1.9% 2.2% 25.37 电视 效问卷回收率达到92.3%；推算本次调查误差接近3%。 视网络 22.4% 34.8% 22.2% 13.9% 3.5% 3.3% 39.9 本次调查的样本分布较为均匀，北京、成都、广州、上 电视 杂志 19.6% 50.1% 22.6% 5.5% 1.5% 0.7% 26.36 海、武汉、西安所占比例分别为17.1%、14.9%、18.2%、15.7%、 网络 1.8% 15.0% 20.8% 25.5% 16.0% 21.0% 102.66 16.9%、17.3%。被调查者的性别比例相当，男生占53.5%，女 生占46.5% ，其中本科生与硕士研究生、博士研究生比例分 * 平均时长赋值：“基本不接触”=0 分钟；“少于30 分钟” 别为62.6%、36.2%、1.2%，党员36.2%，共青团员55.8%。 =15 分钟；“31—60 分钟”=45 分钟；“1—2 小时”=90 分钟；“2—