国家网络电视台发展空间与战略探析.pdfVIP

　媒介经营与管理 　高传智 : 国家网络电视台发展空间与战略探析 国家网络电视台发展空间与战略探析 ■　高传智 【内容摘要 】　在 日益完全竞争的视频领域 , 国家网络电视台作为当下 “电视触网 ”的又一种尝试 , 其成败具有标志意义 。本文认为 , 国家网络电视台的定位 , 需要在国家赋予的政治使命 、自身转型诉 求和受众期望之间寻求平衡 。为实现这一多重 目标 , 应以开放姿态汇聚天下资源 , 通过软 、硬件的针 对性投入 , 以及技术驱动 、机制创新措施 , 打造 “新闻 +娱乐 +服务 ”的视频 “内容之王 ”, 才能适 应新媒体时代向新传播时代的跃迁要求 。 【关键词 】　国家网络电视台; 发展空间; 战略 ③ 　　2009 年 12 月 28 日, 中国国家网络电视台正式成 联网终端 , 让互联网走进客厅 。因此 , 国家网络电视 立 。业内普遍认为 , 国家网络 电视台可能带来的冲 台还要兼顾传统电视台实现深度触网的升级诉求 , 其 击 , 将使得正在经历阵痛与转型的网络视频领域 , 竞 产业链条上游触角甚至可延伸到与电视机生产厂家的 ① 争更加 白热化 。同时包括网民、媒体等舆论认为 , 合作 。事实上 , 就在 20 10 年 4 月 12 日, TCL 集团高 国家网络电视台建设关键是如何平衡公益与垄断之间 调宣布与中国网络 电视台联合成立互联网电视研究 ② 院 , 进行互联网电视统一平台的研究 , 促进中国互联 的冲突 。如何在多种利益和立场下确立定位和实现 定位 , 在国家网络电视台的建设与发展中不可不察 。 网电视产业标准的制定 , 以便让用户在各种不同互联 网电视上使用一样的应用程序 。 一、定位 : 打造 “新闻 + 娱乐 + 服务 ”的视频 第三 , 作为媒体 , 能否满足受众的需求将最终决 “内容之王 ” 定自身的命运 。2009 年 11月 24 日, 广电总局副局长 1 国家网络电视台定位要考虑的三方需求 田进在 “第九届中国网络媒体论坛 ”上透露 , 截至 国家网络电视台的定位 , 至少需要在国家使命 、 2009 年 6 月底 , 我国网络视频用户已经达到 222 亿 。 自身诉求和受众期望三方取得均衡 。首先 , 近年来网 另据易观国际发布 《中国网络视频市场年度综合报告 络传播呈现加速度的发展态势 , 在突发事件报道 、舆 20 10 》显示 , 2009 年中国网络视频市场总体收入规 论生成与导向等方面越来越威胁到包括电视在内的传 模达到 844 亿 , 同比增长 954 % , 季度平均复合增 统媒体优势地位 。正是在这一背景下 , 2008 年底中 长率高达 183% 。在这一高速发展 、蕴藏财富的新兴 央有关领导在视察央视时 , 提出要建设体现国家水 领域 , 能不能满足受众越来越见多识广的收看要求 , 平 、在国际上具有重要影响力的网络电视台, 打造全 就成为国家网络电视台能否取得经营成功的关键 。对 国性网络视频节 目播出平台 , 努力抢占网络电视发展 受众而言 , 希望在国家网络电视台上得到的, 当然不 制高点的指示